Логотип Citroën: значение шевронов и история эмблемы

Что означает значок Citroën

Каждый шеврон на значке — это зуб шестерни. Форма повторяет V-образные зубья шевронной, или двойной косозубой, шестерни. Шевронов два: они обозначают пару шестерён в зацеплении.

Идея появилась раньше автомобильной компании. В 1900 году 22-летний Андре Ситроен купил в польской Лодзи патент на шевронную фрезерную шестерню, а около 1901 года вместе с партнёрами открыл фирму, которая делала такие шестерни. V-образный зуб работает плавнее и тише прямого. Половинки V наклонены в разные стороны, и боковое усилие одной гасит усилие другой.

Когда в 1919 году Ситроен начал выпускать автомобили, эмблемой марки стал двойной шеврон. Сайт наследия Citroën называет его символом успеха, которого основатель к тому времени уже добился.

Коротко: один шеврон — один зуб, два шеврона — две шестерни, работающие вместе. Эта пара есть в каждом знаке марки с 1919 года.

Как менялся значок: все версии с 1919 года

С 1919 года у Citroën сменилось десять официальных логотипов, и ещё один марка использовала только в рекламе. Если источники датируют версию по-разному, указаны оба года.

1919–1921: Жёлтые шевроны в овале

По описанию Citroën Origins, первый логотип — жёлтые шевроны в жёлтом овале на синем фоне с надписью «A. Citroën» внизу. Рисунок выше — более поздняя реконструкция: на ней синий цвет показан кольцом вокруг белого поля.

1921–1932: Синий восьмиугольник

В начале 1920-х овал поместили на сплошной синий восьмиугольник, а жёлтые линии сделали толще. «A.» перед названием исчезло. «Википедия» относит эту перемену к 1921 году, галереи логотипов — к 1922-му.

1932–1935: Лебедь

Около трёх лет рядом с восьмиугольником Citroën использовала второй логотип. На нём лебедь плывёт перед шевронами, а под ним по воде волной идёт надпись «moteur flottant» — «плавающий двигатель». Лебедь рекламировал плавающую подвеску двигателя Citroën, а на некоторых Rosalie стоял фигуркой на капоте. Название марки появилось на логотипе не с лебедем: оно было там с 1919 года.

1936–1959: Восьмиугольник с названием

С середины 1930-х до 1959 года синий восьмиугольник обрамляла жёлтая рамка, а внутри него под шевронами стояло CITROËN заглавными буквами. Когда появилась эта версия, источники расходятся: в 1935 или в 1936 году. Michelin взяла Citroën под контроль в декабре 1934 года, но ни один источник не связывает редизайн со сменой владельца.

1959–1966: Крупные жёлтые шевроны без названия

В 1959 году шевроны перерисовали: они стали крупными и рельефными, объёмными на вид. Их поместили на белый овал с тонким контуром, а синий цвет и название убрали. Агентства Citroën использовали жёлтые шевроны, дилерские центры — золотые.

1966–1985: Синий квадрат

Около 1966 года шевроны вернулись в белый овал, но теперь он стоял на синем квадрате с жёлтой каймой. Ниже шла белая плашка с названием CITROËN жирными синими буквами. Citroën Origins считает, что эта версия продержалась до 1984 года, «Википедия» — до 1985-го.

1985–2009: Белые шевроны на красном

В 1985 году овал из логотипа исчез. Плоские белые шевроны заполнили красный квадрат, а рядом встала крупная чёрная надпись CITROËN. Citroën Origins датирует этот логотип 1984 годом. Продержался он до 2009 года.

2009–2016: Скруглённые объёмные шевроны

5 февраля 2009 года шевроны стали скруглёнными, серебристыми и объёмными, рамку вокруг них убрали. Название переместилось вниз, стало красным и получило новый шрифт. Логотип разработали агентство Landor Associates и дизайнеры самой Citroën.

2016–2022: Плоский серый

В конце 2016 года те же шевроны сделали плоскими: получился двухмерный серый знак с новым фирменным шрифтом. Логотип внедряли и весь 2017 год, поэтому Citroën Origins называет его версией 2017 года. Некоторые галереи выделяют ещё и тёмно-серый логотип 2019–2022 годов, но «Википедия» и Citroën Origins считают период с 2016 по 2022 год одной версией.

2021–2022: Рекламный логотип с крупным названием

Одновременно с серым значком Citroën использовала в рекламе и корпоративных материалах второй логотип. Главное в нём — крупное название CITROËN заглавными буквами, а слева стоит небольшая сплошная эмблема с шевронами. Всё чёрное на белом. Logopedia, вики о логотипах, которую ведут энтузиасты, датирует его первое появление рекламой C3 Aircross от 6 июня 2021 года.

2022–н. в.: Вертикальный овал

Нынешний логотип возвращает овал 1919 года, только теперь вертикальный. Шевроны в нём шире, надпись — тоже широкая и заглавными буквами. Это десятый логотип марки, подробнее о нём — ниже.

Почему марка меняла логотип

Причины одних редизайнов Citroën объяснила, других — нет. В таблице только то, что есть в открытых источниках.

Год	Изменение	Причина по опубликованным данным
1919	Первый двойной шеврон	Символ успеха, которого основатель добился с шевронными шестернями
Начало 1920-х	Синий восьмиугольник	Не опубликована
1932	Логотип с лебедем, параллельно с основным	Реклама новой плавающей подвески двигателя
Середина 1930-х	Восьмиугольник с названием CITROËN	Не опубликована; ни один источник не связывает её с Michelin
1959	Шевроны перерисованы, название убрано	Не опубликована
1966	Овал на синем квадрате	Не опубликована
1985	Белые шевроны на красном квадрате	Придать марке новую энергию и современный вид; логотип представили вместе с фильмом «Les chevrons sauvages»
2009	Скруглённые серебристые объёмные шевроны	Новый фирменный стиль к 90-летию марки, представленный в день рождения основателя: современный образ под стать новым моделям
2016	Плоский серый	Более простой знак с новым шрифтом и множеством цветовых вариантов
2021	Альтернативный логотип с крупным названием	Только для рекламы и корпоративных материалов
2022	Вертикальный овал	Новый фирменный стиль на основе овала 1919 года: вывески без хрома, которые проще перерабатывать, и плоский рисунок, удобный для экранов

Редизайны пришлись на трёх владельцев. Michelin контролировала Citroën с конца 1934 года, пока в 1974–1976 годах марку не забрала Peugeot. Значит, восьмиугольник середины 1930-х, шевроны 1959 года и квадрат 1966 года появились при Michelin. Красный квадрат 1985 года и логотипы 2009 и 2016 годов — эпоха PSA. Рекламный логотип 2021 года и овал 2022 года появились уже после того, как в январе 2021 года Citroën вошла в Stellantis.

Не менялась только пара шевронов. Она есть в каждой версии, даже в лебеде и в рекламном логотипе 2021 года.

Новый значок Citroën (2022)

Новый логотип — два широких шеврона в вертикальном овале. Его представили 27 сентября 2022 года на электрическом концепт-каре Oli.

Логотип создали Stellantis Design Studio и дизайнеры Citroën. Работа заняла 14 месяцев, её итог — 54 исходных файла логотипа и собственное семейство из 12 шрифтов.

Чем он отличается от плоского серого логотипа:

• Форма: вернулся овал — теперь вертикальный и более мягкий, это новое прочтение логотипа 1919 года.
• Шевроны: шире и заметнее, чем раньше.
• Надпись: новое написание названия, выросшее из собственных шрифтов Citroën.
• Исполнение: вывески без хрома, которые проще перерабатывать, и плоский рисунок, удобный для цифровых экранов.

Цвета, шрифты и форматы файлов

Цвета значка менялись от жёлтого с синим к красному с белым, потом к серебристому, серому и нынешнему одноцветному.

• Цвета: жёлтый и синий — с 1919 по 1959 год, жёлтые шевроны на белом — с 1959-го, белый на красном — с 1985-го, серебристые шевроны с красным названием — в 2009-м, серый — с 2016-го. Логотип 2022 года чаще всего показывают чёрным, то есть чёрно-белый логотип Citroën и есть нынешний, но встречается он и в красном, белом и синем цветах. В фирменном стиле появились Monte Carlo Blue — исторический цвет 2CV и DS — и Infra-Red, который заменил прежний красный.
• Шрифты: новые шрифты пришли вместе с логотипами 2009 и 2016 годов. Шрифт рекламного логотипа 2021 года Logopedia называет Citroën Black. Надпись в логотипе 2022 года набрана шрифтом из собственного семейства из 12 шрифтов.
• Файлы: логотип Citroën в PNG можно скачать по кнопке вверху страницы. Шестнадцатеричные коды цветов, которые приводят некоторые сайты с логотипами, сняты с картинок автоматически, официальной палитрой Citroën они не являются.

Название Citroën в небе и на Эйфелевой башне

Ещё до того, как значок с шевронами стал знаменитым, компания сделала рекламой само название. 4 октября 1922 года самолёт вывел дымом над Парижем слово «Citroën» — впервые в истории надпись в небе сделал самолёт. С 1925 по 1934 год на Эйфелевой башне горели огни CITROËN, и Книга рекордов Гиннесса признала эту надпись самой большой рекламной вывеской. Обе рекламы подняли фамилию основателя с двумя точками над e высоко над столицей Франции.