Логотип Chery: значение эмблемы C-A-C и история знака

Нынешний плоский одноцветный значок компания Chery Automobile представила в 2023–2024 годах. До него эмблема сменила несколько обличий: чёрная A в овале (1997), красная A, серебристый объёмный овал и, наконец, замкнутый хромированный овал 2013 года. Все пять версий принадлежат самой марке Chery, у субмарок Omoda, Jaecoo и Jetour значки свои.

Что означает значок Chery

В эмблеме зашифрованы три буквы — C-A-C, Chery Automobile Company. Две половины овала — это две буквы C, фигура между ними — A. В нынешней версии треугольник заодно изображает горную вершину.

Буквы C-A-C и треугольник

Chery объясняет, что из этих трёх букв собраны и старая, и новая эмблема, а замкнутая C символизирует единство и гармонию. В 1997 году буква A между двумя C была настоящей, с ножками, с 2013 года она стала треугольником.

Сайты о логотипах часто пишут, что A означает Auto, а часть автомобильной прессы в 2013 году расшифровала её как Anhui — провинцию, где родилась Chery. Ни то ни другое не совпадает с объяснением самой компании.

Представляя эмблему 2013 года, Chery объяснила, что три стороны треугольника означают развитие, качество и технологии. Про плоский логотип Chery Russia в 2024 году рассказала, что внутренний и внешний эллипсы построены по золотому сечению, а угол при вершине треугольника повторяет горный пик — дорогу, которая поднимается между землёй и небом. Имени дизайнера ни одной из версий Chery не раскрывала.

Откуда взялось название

Chery — латинская запись китайского имени 奇瑞 (Qirui), что значит «неожиданный и благоприятный». Его предложил в 1998 году технический директор Инь Тунъюэ. От прежнего варианта, Jiuhua — по горе Цзюхуашань, — отказались: географическое название нельзя зарегистрировать как товарный знак. На запуске бренда в 1999 году имя писали «Cheery», нынешнее написание закрепилось позже. К вишне (cherry), вопреки расхожему мнению, оно отношения не имеет.

История логотипа Chery: все версии с 1997 года

У значка было пять версий, и в основе каждой — овал и буква A. PNG нынешнего логотипа — в начале страницы.

1997: чёрная A в овале

Первый знак 1997 года — целиком чёрный, без надписи. В широком кольце стояла жирная A с белым треугольником в центре. Её ножки расходились в стороны, а острые кончики выступали за нижний край овала.

1997–2001: красная A и надпись CHERY

Позже в том же 1997 году эмблема стала ярко-красной и легче. Кольцо разомкнулось по бокам, от A остались две тонкие диагонали, нижние концы которых прорезали овал. Под эмблемой впервые появилось название — жирные чёрные заглавные CHERY. Красная версия продержалась примерно до 2001 года.

2000-е–2013: серебристая объёмная эмблема

В начале 2000-х эмблема Chery стала серебристой и объёмной — по данным логоархивов, в 2001 году. Овал по-прежнему разрывался там, где сквозь него проходили ножки A, сама A лишилась перекладины, а скосы с металлическим блеском придали значку глубину. Надпись CHERY стала тёмно-красной.

Согласно отраслевому отчёту 2008 года, в июле того года Chery показала обновлённый логотип с немного изменёнными буквами. Возможно, часть деталей этого варианта появилась именно тогда. Серебристая эмблема продержалась до 2013 года.

2013–2023: замкнутый хромированный овал и объёмный треугольник

Новую эмблему Chery представила 16 апреля 2013 года в Хэфэе. Идея овала с A осталась, но устроен он теперь иначе. Кольцо замкнулось, стало массивнее и заблестело, как полированный хром. A превратилась в объёмный треугольник с плоским основанием, похожий на грань бриллианта. Надпись CHERY стала шире и ярче — красной.

Около десяти лет этот логотип ставили на автомобили Chery, и он до сих пор стоит на многих машинах.

2023–н. в.: плоский овал и треугольник-вершина

Новый логотип Chery 2023–2024 годов — плоский. Хром и градиенты ушли, остался один тёмный цвет: тонкое овальное кольцо, а в нём треугольник со скруглёнными углами и приподнятой вершиной, похожей на горный пик. Надпись CHERY набрана очень широкими заглавными, концы штрихов срезаны по диагонали.

Сайты о логотипах относят смену к 2023 году. Первое датированное объявление сделала Chery Russia: 4 марта 2024 года она представила плоскую эмблему как новый логотип и сообщила, что переходить на него будут постепенно, а последними, в 2025 году, сменят вывески дилеров. Основным цветом назван чёрный, акцентными — красный и серый. На австралийском сайте Chery эмблема стоит то над надписью, то слева от неё.

Менял ли Chery логотип? Да, четыре раза после первого дизайна 1997 года, и плоская версия — последняя. А логотип с двумя облаками, который в интернете выдают за «новый логотип Chery», принадлежит субмарке Fulwin, а не самой Chery.

Старый и новый значок Chery

Старые и новый логотипы в сравнении:

	1997	1997–2001	2000-е–2013	2013–2023	2023–н. в.
Овал	Широкий, чёрный	Разомкнут по бокам	Разомкнутый, со скосами	Замкнутый, массивный, хромированный	Тонкий, плоский
Центр	Жирная A с расходящимися ножками	Тонкая A, пересекающая кольцо	A без перекладины	Объёмный треугольник с плоским основанием	Треугольник с вершиной-пиком
Цвета	Чёрный	Красная эмблема, чёрный текст	Серебристая эмблема, тёмно-красный текст	Хромированная эмблема, ярко-красный текст	Чёрный или белый
Надпись	Нет	Жирная CHERY	Тёмно-красная CHERY	Более широкая красная CHERY	Очень широкая CHERY
Отделка	Плоская	Плоская	Объёмная	Объёмная	Плоская

Цвета, шрифт и PNG логотипа

Цвета значка менялись так: чёрный в 1997 году, затем красный, серебристый с тёмно-красной надписью, хром с ярко-красной надписью и снова чёрный. Нынешний логотип одноцветный: чёрный или тёмно-серый на светлом фоне, белый на тёмном. Чёрно-белый логотип — это и есть тот вариант, которым пользуется сама компания.

Название шрифта Chery не публиковала. Похоже, это собственная широкая геометрическая гарнитура без засечек: низкие широкие заглавные, концы штрихов срезаны по диагонали, вверху буквы R — небольшая выемка. PNG в начале страницы — нынешний плоский логотип, тёмно-серый на прозрачном фоне.

Значок на автомобилях

Овальный значок Chery ставят на решётку радиатора и на заднюю часть кузова — на кроссоверах Tiggo, седанах Arrizo и QQ. На машинах 2013–2023 годов — хромированная эмблема с объёмным треугольником, плоский вариант Chery пока использует на сайтах и дилерских вывесках.

Этот значок есть не на каждом автомобиле, который выпускает Chery. У субмарок эмблемы свои: у Omoda, Jaecoo, Jetour, Exeed и iCar. У Fulwin — линейки машин на новых источниках энергии, запущенной в ноябре 2023 года, — треугольник с двумя облаками. Некоторые китайские автосайты назвали его новым логотипом Chery, но эмблема самой марки — по-прежнему плоский овал.

Чья марка Chery: о компании

Chery основали городские чиновники Уху (провинция Аньхой) 8 января 1997 года, а в марте того же года её зарегистрировали как Anhui Auto Parts Co., Ltd. Инь Тунъюэ, технический директор с 1996 года, сегодня руководит компанией как председатель совета директоров и генеральный директор. Первый автомобиль, Fengyun, сошёл с конвейера в декабре 1999 года. Его построили на базе SEAT Toledo.

В 2001 году Chery начала экспорт и с 2003 года остаётся крупнейшим в Китае экспортёром легковых машин китайских марок. В сентябре 2025 года Chery Automobile вышла на Гонконгскую биржу. За тот год компания продала около 2,8 млн автомобилей и заняла пятое место среди китайских автомобильных марок и групп.