Логотип Porsche: значение герба с конём и его история

Что означает значок Porsche

Эмблема целиком построена на местной геральдике, и каждая её деталь отсылает к родным местам компании: конь — к Штутгарту, рога и полосы — к старой земле Вюртемберг, а надпись называет самого производителя.

Строго говоря, сама Porsche называет эмблему гербом, а логотипом внутри компании считают только надпись PORSCHE. Надпись называет производителя, герб — его родину. В обиходе логотипом зовут и то и другое, так же поступаем и мы.

Элемент	Откуда взят	Что означает	Деталь
Чёрный вздыбленный конь	Герб Штутгарта	Название города, которое восходит к конному заводу; Porsche добавляет силу, ловкость и изящество	Стоит на маленьком золотом щите в центре
STUTTGART	Родной город Porsche	Здесь компанию основали, здесь и сейчас её штаб-квартира	Над конём; с 2023 года — чёрным
Рога	Герб Свободного народного государства Вюртемберг (1922)	Традиционная фигура этого герба	6 рогов, по 3 в каждой золотой четверти (верхней левой и нижней правой)
Красные и чёрные полосы	Тот же герб земли	Цвета региона	Верхняя правая и нижняя левая четверти
Золотое поле	Оба герба	Фон щита с конём и четвертей с рогами	С 2023 года — под шлифованный металл
PORSCHE	Название компании и фамилия семьи	Производитель	Дугой по верху: в 1952 году тиснёная, с 1954-го золотая, с 1994-го чёрная

Некоторые сайты о логотипах приписывают элементам дополнительные смыслы: рога будто бы означают природные богатства, а полосы — единство инженерии и технологий. Ни Porsche, ни геральдические источники этого не подтверждают.

Цвета герба: золотой, красный и чёрный

В гербе три цвета, и все они взяты из гербов-источников. За десятилетия оттенки менялись, прежде всего красный и цвет надписи:

• Золотой: поле маленького щита с конём и двух четвертей с рогами. В гербе 2023 года золото приглушили и сделали похожим на шлифованный металл.
• Красный: вместе с чёрным это цвета герба земли. На первых гербах и на тех, что ставили вплоть до 1974 модельного года, красный отдавал оранжевым, потом стал полупрозрачным. В 2023 году красные поля получили объёмную сотовую текстуру.
• Чёрный: конь, рога и полосы, с 1994 года — ещё и надпись PORSCHE, с 2023-го — название города.

Синей надписи и «фиолетового» красного, которые иногда приписывают гербам 1970-х, на оригинальных деталях нет.

Какое животное на значке

На значке — чёрный вздыбленный конь из городского герба Штутгарта, «штутгартский жеребёнок» (Stuttgarter Rössle). Он стоит на задних ногах на маленьком золотом щите в центре герба, прямо под названием города.

Коня на гербе объясняет само это название. Штутгарт вырос из «Stuotgarten» — герцогского конного завода, основанного около 950 года, и лошадь изображена на печати города со Средних веков. Porsche добавляет своё толкование: конь олицетворяет силу, ловкость и изящество её машин.

Это именно лошадь, а не олень. Шесть чёрных рогов во внешних четвертях оленьи, но самого оленя на гербе нет. Картинки, подписанные как «логотип 1922 года с двумя оленями», на самом деле показывают герб земли Вюртемберг 1922 года: там щит держат два золотых оленя. Своего герба у Porsche до 1952 года не было.

Почему на эмблеме написано Stuttgart: геральдика герба

Слово Stuttgart на знаке Porsche — название родного города компании. Porsche основали здесь в 1931 году, и штаб-квартира до сих пор находится в районе Цуффенхаузен. В гербе Porsche городская эмблема стоит маленьким щитом внутри большого герба Вюртемберга.

Не логотип Porsche, а один из его источников: герб Штутгарта в официальном виде с 1938 года.

Такой щит в центре герба в геральдике называют сердечным. Внешний щит с четвертями из рогов и полос — герб Свободного народного государства Вюртемберг, принятый в 1922 году, когда Штутгарт был его столицей. После войны Вюртемберг-Гогенцоллерн пользовался этим гербом без изменений. Некоторые сайты возводят четверти к старому королевству, но королевский герб выглядел иначе.

Не логотип Porsche, а один из его источников: герб земли 1922 года. Оленей и корону Porsche в свой герб не взяла.

В 1952 году, когда герб впервые появился на машине, три послевоенные земли на юго-западе объединились в Баден-Вюртемберг. Так в гербе Porsche сохранились гербы, которые официально больше не используются. Настоящим гербом в геральдическом смысле он тоже не считается: в настоящих гербах не пишут ни имени владельца, ни его родного города, а здесь есть и то и другое.

Porsche — немецкая марка, хотя первые 356 собирали в австрийском Гмюнде; в Цуффенхаузен производство перевели в 1950 году.

Кто придумал логотип Porsche

Porsche называет автором герба своего инженера, австрийца Франца Ксавера Реймсписа (1900–1979): он нарисовал герб в начале 1952 года. Подтолкнул к этому Макс Хоффман, импортёр Porsche в Нью-Йорке, а набросок Реймспис представил вместе с руководителем отдела рекламы Херманном Лаппером.

Герб появился через 21 год после основания компании, когда Porsche начала продавать 356 в США:

• Март 1951 года: Оттомар Домник — врач, коллекционер и один из первых клиентов Porsche — проводит среди немецких художественных академий конкурс на логотип с призом в 1000 немецких марок. Ни одну работу не принимают.
• Конец 1951 года: Ферри Порше приезжает в США, и Хоффман убеждает его, что машинам нужна качественная эмблема, которая показывает, откуда они.
• 27 декабря 1951 года: Ферри записывает идею — украсить обод руля именем Porsche и гербом города.
• Начало 1952 года: Реймспис рисует герб из символов родных мест компании, и они с Лаппером представляют набросок.

По популярной в США версии, Ферри набросал значок на салфетке за ужином с Хоффманом. Французский журнал L’Argus пишет, что в мемуарах 1993 года Ферри назвал автором кузовного дизайнера Эрвина Коменду. Архив Porsche называет Реймсписа, а Porsche Classic признаёт, что вокруг герба ходит немало выдуманных историй.

История логотипа Porsche: все версии с 1952 года

Список логотипов Porsche короткий: сначала надпись, потом один-единственный герб, который дорабатывали шесть раз. Официальные обновления выходили в 1954, 1963, 1973, 1994 и 2008 годах, а модернизированный герб 2023 года стал седьмой версией. Контур и состав элементов не менялись ни разу: значок менялся только в деталях и отделке. Ниже — фото каждой версии, от старой надписи до нового герба.

Версия	Годы	Что изменилось	На каких машинах стоял
Надпись PORSCHE	С конца 1940-х по сей день	Только название, без герба	Первые 356 из Гмюнда; 356 из Цуффенхаузена с 1950 года
Первый герб	1952–1954	Первый герб; надпись тиснёная, без цвета; красный с оттенком оранжевого	356 (на руле)
Обновление 1954 года	1954–1963	Оранжево-красная эмаль, широкие золотые буквы, выпуклый STUTTGART	356 (герб Porsche Classic для 1954–1965)
Обновление 1963 года	1963–1973	Лёгкая доработка деталей и пропорций	Ранние 911 (герб Porsche Classic для 911 F/G 1965–1974)
Обновление 1973 года	1973–1994	Полупрозрачный красный вместо оранжево-красного; надпись по-прежнему золотая	911 G, 924, 928, 944, 959, 964, 968 (герб 1974–1995)
Обновление 1994 года	1994–2008	Тонкая чёрная надпись, утопленный STUTTGART, более изящный конь	993, 986, 996 (герб 1994–2005)
Обновление 2008 года	2008–2023	Последняя доработка перед редизайном; золотой фон с насечкой	Porsche, выпущенные до конца 2023 года
Модернизированный герб	С 2023 года	Шлифованный металл, сотовые красные поля, обновлённый конь, чёрный STUTTGART	Новые Porsche с конца 2023 года

Машины в таблице указаны по диапазонам гербов, которые сегодня продаёт Porsche Classic. Это модельные годы, к которым подходят детали, поэтому с годами дизайна они совпадают не точно: герб образца 1973 года ставили на машины с 1974 модельного года.

1948–1952: сначала надпись PORSCHE

Первым логотипом на машинах Porsche был не герб, а надпись. Название PORSCHE ставили с конца 1940-х, начиная с 356 образца 1948 года, а на капоты 356 из Цуффенхаузена — с 1950 года. «Логотипы» 1922, 1938 и 1948 годов, которые показывают некоторые сайты, Porsche никогда не принадлежали: это герб земли, герб города и выдуманный щит.

1952–1954: первый герб

Набросок Реймсписа стал первым гербом Porsche и в конце 1952 года появился на руле 356. Надпись PORSCHE на нём была просто вытиснена в металле, без цвета, а красные поля отдавали оранжевым. Композиция уже была той же, что и сегодня.

1954–1963: первое обновление, герб на капоте

Первое обновление вышло в 1954 году, а в ноябре того же года герб встроили в ручку капота 356 Speedster. Это классический эмалевый герб: оранжево-красные поля, широкие буквы PORSCHE цвета золотистого металла основы, выпуклое название города на утопленной полосе и мускулистый конь с чётко прорисованным плечом и пышным хвостом.

1963–1973: герб первого 911

Обновление 1963 года вышло незадолго до 911: модель появилась в 1964 году, после того как 901 переименовали. Porsche описывает изменения лишь как лёгкую доработку и подгонку пропорций. «Треугольным», вопреки встречающимся утверждениям, герб не становился никогда. На 911 тех лет значок сохранял оранжево-красную эмаль и золотую надпись.

1973–1994: полупрозрачный красный

В 1973 году оранжево-красную эмаль сменил полупрозрачный красный, а надпись осталась золотой, название города — выпуклым. Porsche Classic выпускает этот герб для 1974–1995 модельных годов: для 911 G-серии, 924, 928, 944, 959, 964 и 968.

1994–2008: чёрная надпись

В 1994 году надпись PORSCHE впервые стала чёрной, а буквы — тоньше. Название города теперь не выступало, а было утоплено, красный остался полупрозрачным, конь получил более изящную позу. Этот герб стоял на поколениях 993, 986 и 996, и Porsche Classic продаёт его для 1994–2005 модельных годов.

2008–2023: последний старый значок перед редизайном

Обновление 2008 года — последнее перед нынешним гербом. Что именно в нём изменилось, мы в источниках Porsche не нашли. Золотые поля сохраняли текстуру с насечкой, которую в 2023 году сгладили. Некоторые сайты выделяют отдельную версию 2014 года, но в списке обновлений Porsche её нет.

2023–н. в.: новый значок Porsche

Нынешний герб три года разрабатывала студия Style Porsche под руководством Михаэля Маузера вместе со специалистом по цвету и отделке Иоахимом Петцелем и маркетологами Porsche. Компания представила его 1 июня 2023 года к «75-летию спортивных автомобилей Porsche» — то есть к годовщине 356 образца 1948 года, а не самой компании. На машинах новый герб появился в конце 2023 года.

Изменения тонкие: шлифованный благородный металл, объёмные соты на красных полях, обновлённый конь, приглушённое золото и чёрное название города. Маузер назвал результат «более чистым и современным исполнением». Утверждения, что конь теперь прыгает выше или что рога перерисовали, исходят не от Porsche.

Где на машине стоит значок

Герб на всех моделях Porsche один и тот же, но мест для него на кузове со временем становилось больше. В конце 1952 года он появился на руле, в 1954-м — на ручке капота, в 1959-м — на колпаках, а на самом капоте, по датировке Porsche, стоит примерно с 1965 года.

• Конец 1952 года: руль 356 — как Ферри Порше и задумал в записи от декабря 1951 года.
• Ноябрь 1954 года: ручка капота 356 Speedster.
• 1959 год: колпаки колёс.
• Около 1965 года: отдельный значок на переднем капоте, эпоха раннего 911. Это не та же деталь, что ручка капота 1954 года, отсюда и кажущийся разнобой в датах у разных источников.
• 911 GT3: вместо эмалевого герба — логотип, нанесённый краской: так легче.
• Конец 2023 года: модернизированный герб на новых машинах.

Надпись PORSCHE и её шрифт

Надпись PORSCHE и есть то, что сама компания называет логотипом: название широкими растянутыми прописными буквами без засечек. Она стояла на машинах ещё до появления герба, а после обновления бренда в 2023 году стала главным элементом. Герб с тех пор используют избирательнее.

В 2023 году руководитель маркетинга Porsche Роберт Адер рассказал, что надпись аккуратно модернизировали: она должна хорошо читаться и масштабироваться. На гербе то же название прошло путь от тиснения (1952) к золоту (1954) и чёрному цвету (1994). Источника Porsche с названием шрифта мы не нашли, поэтому к «официальным шрифтам Porsche» для скачивания стоит относиться осторожно.

Логотипы Porsche и Ferrari: один и тот же конь?

Нет. На обоих логотипах чёрный вздыбленный конь на жёлтом или золотом поле, но происхождение у коней разное. Конь Porsche взят из герба Штутгарта, а конь Ferrari — из эмблемы, которую итальянский ас Первой мировой Франческо Баракка носил на своём самолёте.

По общепринятой версии, коня предложила Энцо Феррари графиня Паолина Баракка после гонки 1923 года. Первый значок с жёлтым щитом появился в 1932 году, а жёлтый — цвет Модены. На автомобильном значке конь Ferrari появился на 20 лет раньше коня Porsche, но штутгартский конь на несколько веков старше обоих.

Есть популярная история, которая роднит коней Porsche и Ferrari: будто Баракка скопировал своего у сбитого немецкого лётчика из Штутгарта. Документальных подтверждений у неё нет.

Конь Porsche и конь Ferrari:

	Porsche	Ferrari
Откуда конь	Герб Штутгарта	Эмблема Франческо Баракки времён Первой мировой
Первый раз на значке	1952	1932
Конь	Чёрный, вздыбленный, на маленьком внутреннем щите	Чёрный, вздыбленный
Жёлтое или золотое поле	Золото городского и земельного гербов	Жёлтое, по преданию — цвет Модены
Другие элементы	Название города, PORSCHE, шесть рогов, красно-чёрные полосы	Ничего из этого (см. логотип Ferrari)
Страна	Германия	Италия

Другие марки с конём на логотипе собраны в подборке марки автомобилей с лошадьми.

Логотип Porsche в PNG: прозрачный и чёрно-белый

Кнопка «Скачать» выше даёт логотип в PNG на прозрачном фоне. В отличие от JPG, у PNG всё вокруг логотипа прозрачно, поэтому герб ложится на фон любого цвета без белой рамки. Такой файл подойдёт для слайдов, макетов и фанатских проектов.

Обычно логотип бывает в трёх вариантах:

• Цветной герб: золотой, красный и чёрный, как на машинах.
• Чёрно-белый: одноцветный герб для гравировки, тиснения, штампов и одноцветной печати.
• Только надпись: слово PORSCHE, которое сама компания и считает логотипом.

Другие эмблемы в форме щита — в подборке марки автомобилей со щитами.