Логотип BMW: значение сине-белого круга и история

Что означает значок BMW

Значок BMW говорит о двух вещах: откуда компания вышла и где она находится. Чёрное внешнее кольцо досталось от эмблемы Rapp Motorenwerke — мюнхенского производителя моторов, который в 1917 году стал BMW. Сине-белые четверти — цвета земли Бавария.

Больше никакого значения у знака нет. Пропеллер на нём никогда не рисовали, скрытого шифра в нём тоже нет. Его можно называть логотипом, эмблемой или значком, а в самой BMW его зовут роунделем (roundel).

Эмблема состоит из трёх частей, и происхождение каждой подтверждено документами:

Элемент	Откуда взялся	Что означает
Чёрное внешнее кольцо	Круглая эмблема Rapp Motorenwerke: чёрное кольцо с названием фирмы	Наследство фирмы, которую переименовали в BMW
Буквы B, M и W	В 1917 году заняли в кольце место имени Rapp	Bayerische Motoren Werke — «Баварские моторные заводы»
Две синие и две белые четверти	Геральдические цвета Баварии, восходящие к дому Виттельсбахов	Родная земля BMW; цвета идут в обратном порядке

Круглую форму BMW, выходит, унаследовала: эмблема Rapp была круглой, и компания оставила круг, лишь заменив название фирмы новыми инициалами.

Почему цвета Баварии перевёрнуты

Тогдашний закон о товарных знаках запрещал помещать в коммерческие логотипы государственные гербы и другие символы суверенитета. Бело-голубые цвета Баварии BMW взять могла, но не в геральдическом порядке. Поэтому, если читать четверти по часовой стрелке от левой верхней, они идут в обратной последовательности.

Тем же правилом объясняется, почему в роунделе простые четверти, а не ромбы, как на баварском гербе. Значок марки — не баварский флаг: он берёт цвета, но располагает их по-своему. И это цвета земли Бавария, а не города Мюнхена.

Это пропеллер?

Нет. Роундель — чёрное кольцо вокруг баварских цветов, и вращающимся винтом его никогда не изображали. Версия с пропеллером появилась позже, и пошла она из рекламы самой BMW.

Началось всё с объявления 1929 года. На нём был самолёт, у которого роундель вписан во вращающийся винт: BMW рекламировала звездообразный авиамотор, который выпускала по лицензии Pratt & Whitney. Логотипу к тому времени было уже 12 лет.

В 1942 году ту же мысль повторила статья во внутреннем издании BMW Flugmotoren-Nachrichten («Новости авиамоторов»): там напечатали снимок роунделя поверх вращающегося винта. Дальше история разошлась сама.

Долгое время BMW почти не пыталась её опровергнуть. Фред Якобс, директор архива BMW Group Classic, говорил, что примерно за 90 лет миф «обрёл определённое оправдание». Иначе говоря, пропеллер — трактовка, которой BMW позволила прижиться, а не исходный смысл логотипа.

Как расшифровывается BMW

BMW — сокращение от Bayerische Motoren Werke, по-немецки «Баварские моторные заводы». Bayerische значит «баварские», Motoren — «двигатели», Werke — «заводы». Бавария — федеральная земля Германии, где находится Мюнхен, родной город BMW.

По-немецки буквы читают по отдельности: «бэ-эм-вэ» ([ˌbeːʔɛmˈveː]), по-английски — «би-эм-дабл-ю». По правилам немецкой грамматики название следовало бы писать слитно, Bayerische Motorenwerke. Такое написание встречается в старых публикациях и рекламе, но в юридическом названии компании слова разделены: Bayerische Motoren Werke AG.

Само название появилось в июле 1917 года. Тогда мюнхенского производителя авиамоторов Rapp Motorenwerke, основанного Карлом Раппом в 1913 году, внесли в торговый реестр под новым именем — Bayerische Motoren Werke. Персонал, оборудование и имущество поначалу остались прежними.

Официальная дата основания ещё раньше. День рождения BMW — 7 марта 1916 года, когда появилась компания Bayerische Flugzeugwerke (BFW). В 1922 году название BMW и моторное производство перешли к BFW, и так сложилась нынешняя BMW AG. Основателями обычно называют Франца Йозефа Поппа, Карла Раппа, Густава Отто, Макса Фрица и Камилло Кастильони.

Начинала BMW с авиационных двигателей. В 1917 году Макс Фриц разработал рядную «шестёрку» BMW IIIa, а в 1923-м вышел первый мотоцикл BMW — R 32.

История логотипа BMW: все версии с 1917 года

Логотип BMW менялся в деталях, но не в устройстве. Чёрное кольцо, три буквы и сине-белые четверти есть во всех версиях с 1917 года. Менялись шрифт, отделка — золотая или серебряная — и объём, а с 2020 года эмблема ещё и разделилась на значок для машин и версию для экранов и печати.

В пресс-архиве BMW есть образцы версий 1917, 1933, 1954, 1979 и 2007 годов. Где логотипные сайты называют другие годы, даты ниже даны по архиву BMW, и это оговорено отдельно.

Версия	Годы	Что изменилось	Где впервые встречается
Логотип Rapp Motorenwerke	1913–1917	Чёрное кольцо с названием фирмы вокруг конской головы	Rapp, предшественник BMW
Первый роундель BMW	1917 – около 1933	Буквы BMW, две золотые линии, сине-белые четверти	Реестр товарных знаков, 5 октября 1917 года; топливный бак R 32, 1923 год
Золотой роундель с более жирными буквами	1930-е – начало 1950-х	Крупные тяжёлые золотые буквы, более толстые золотые кольца	Образец из архива BMW, 1933 год
Серебристо-белый роундель	Начало 1950-х – 1960-е	Серебристо-белые буквы с засечками, более светлый синий	Образец из архива BMW, 1954 год
Плоский роундель без засечек	1960-е (обычно называют 1963 год) – 1997	Жирные белые буквы без засечек, плоский «печатный» вид	Образец из архива BMW, 1979 год
Объёмный значок	1997–2025 на автомобилях	Хромированный обод и внутреннее кольцо, тени, синий с переходом	Автомобили BMW с 1997 года
Плоский логотип для коммуникаций	С 3 марта 2020 года	Прозрачное кольцо, серые буквы, без объёма	Реклама и интернет, не автомобили
Новая эмблема для автомобилей	С сентября 2025 года	Без внутреннего хромированного кольца и перемычек между четвертями, матовое чёрное кольцо	BMW iX3; остальные модели — с февраля 2026 года

1913–1917: логотип Rapp Motorenwerke, предшественник

До BMW была Rapp Motorenwerke — фирма, которую Карл Рапп основал в Мюнхене в 1913 году для выпуска авиамоторов. На её эмблеме чёрное кольцо с названием компании окружало конскую голову на постаменте, очень похожую на шахматного коня. Ни сине-белых четвертей, ни букв BMW там не было. От этой эмблемы BMW оставила себе чёрное кольцо.

1917–1930-е: первый роундель

Первый знак BMW внесли в Имперский реестр товарных знаков Германии 5 октября 1917 года. Когда в июле регистрировали новое название, логотипа у компании ещё не было, и в её первой рекламе, вышедшей в том же месяце, эмблемы нет совсем.

От Rapp зарегистрированная эмблема унаследовала круглую форму и чёрное кольцо. Кольцо обрамляли две тонкие золотые линии, по его верхней части шли мелкие золотые буквы B, M и W с засечками, а середину занимали сине-белые четверти. На технике значок впервые появился в 1923 году — на топливном баке мотоцикла R 32.

1930-е–1950-е: более жирные золотые буквы

В 1930-е золотые буквы стали жирнее — в архиве BMW эту версию представляет образец 1933 года. Композиция не изменилась, но буквы выросли и потяжелели, а их засечки теперь занимают больше места в кольце. Золотые кольца стали толще, синий остался глубоким.

Многие логотипные сайты датируют эту перемену 1923 годом. Но 1923 год — это год R 32, первой машины со значком, а не редизайна.

1950-е–1960-е: серебристо-белые буквы

После войны, в начале 1950-х, золото сменили серебристо-белые буквы, а синий стал светлее. Образец этого стиля в архиве BMW датирован 1954 годом. Засечки у букв остались, а по внешнему краю кольца прошла тонкая белая линия.

Некоторые агрегаторы относят серебряную версию к 1936 году. Архив BMW этого не подтверждает: на образце 1933 года буквы ещё золотые, на образце 1954-го — уже серебряные.

1960-е–1997: плоский роундель без засечек

В 1960-е (чаще всего называют 1963 год) буквы с засечками уступили место жирным широким белым буквам без засечек. Логотип стал плоским, без теней, с тонкой белой обводкой вокруг четвертей и по внешнему краю, а синий — средним по тону.

В архиве BMW эту контрастную версию представляет образец 1979 года: значит, в конце 1970-х ею ещё пользовались.

1997–2025: объёмный значок

В 1997 году значок на машинах стал объёмным: хромированный обод и внутреннее кольцо, тени на чёрной полосе, синий с переходом от светлого к тёмному. Почти три десятилетия именно его BMW ставила на свои автомобили.

Значок пережил и редизайн 2020 года. Плоский логотип, представленный тогда, предназначался только для коммуникаций, поэтому на автомобилях и вывесках дилеров объёмный значок продержался до появления новой эмблемы в 2025 году.

2020–н. в.: плоский логотип для коммуникаций

3 марта 2020 года BMW представила плоский двухмерный логотип — первое обновление фирменного стиля больше чем за 20 лет. Чёрное кольцо исчезло: теперь оно прозрачное, и сквозь него виден фон. Внешний контур круга и буквы BMW — серые. Ни хрома, ни теней.

Переход на новый логотип длился до 31 мая 2021 года, заодно обновили логотипы суббрендов BMW i и BMW M для коммуникаций. Йенс Тимер, руководивший тогда в BMW работой с клиентами и брендом, объяснял перемену тем, что BMW становится «брендом отношений». Логотип должен был выражать открытость и ясность и хорошо смотреться в цифровых медиа.

2025–н. в.: новый значок BMW на автомобилях

Новая эмблема для машин дебютировала на BMW iX3 из семейства Neue Klasse на автосалоне IAA в Мюнхене в сентябре 2025 года. С февраля 2026 года её постепенно получают на капот и остальные серии, и 2026-й становится годом, когда значок меняется во всей линейке.

У нового значка нет внутреннего хромированного кольца и хромированных перемычек между четвертями, поэтому синий и белый теперь соприкасаются напрямую. Чёрное кольцо стало матовым, буквы — тоньше. Это всё тот же узнаваемый роундель, только хрома в нём меньше. В те же годы BMW меняет и логотип M.

Два логотипа: для машин и для экранов

С 2020 года у BMW одновременно две формы роунделя: значок на автомобилях и плоский прозрачный логотип для рекламы, сайтов и печати. Обе официальные, и какая из них «настоящий» символ BMW, зависит от того, где вы её видите.

Плоский логотип 2020 года на машины и вывески дилеров не попал. Автомобили носили объёмный значок, пока в 2025 году вместе с iX3 не пришла новая эмблема. Над обоими логотипами стоит материнская компания: у BMW Group с 2021 года своя корпоративная надпись.

Логотип	Как выглядит	Где используется	С какого времени
Эмблема для автомобилей	Матовое чёрное кольцо, тонкие буквы, без хромированных перемычек между четвертями	Капоты новых BMW	С сентября 2025 года (iX3), остальные модели — с февраля 2026 года
Объёмный значок	Хромированный обод и внутреннее кольцо, синий с тенями	Машины прежних лет, вывески дилеров	С 1997 года
Логотип для коммуникаций	Прозрачное кольцо, серые контур и буквы, плоский	Реклама, интернет и печать	С 3 марта 2020 года
Логотип BMW Group	Отдельная корпоративная надпись	Группа как компания	С 2021 года
Логотип BMW M	Буква M с тремя полосами	Автомобили BMW M	С 1978 года

Другие автомобильные марки группы сохраняют свои значки: Mini и Rolls-Royce входят в BMW Group, а мотоциклы BMW продаются под маркой BMW Motorrad. Если считать суббренды, логотипов у BMW больше двух.

Цвета эмблемы

Цвета значка BMW — синий, белый и чёрный, а отделка в разные годы была золотой, серебряной или хромированной. Синий и белый — цвета Баварии, чёрное кольцо досталось от Rapp, а отделку после войны поменяли с золотой на серебристо-белую.

• Синий и белый: четыре четверти в обратном геральдическом порядке. Оттенок синего со временем менялся: в 1930-е он был глубоким, после войны стал светлее.
• Чёрный: внешнее кольцо с 1917 года. Только в логотипе для коммуникаций 2020 года вместо него прозрачное кольцо, а на эмблеме для автомобилей 2025 года оно стало матовым.
• Золото, потом серебро: золотые буквы и линии до начала 1950-х, затем серебристо-белые буквы, а с 1997 года на объёмном значке — хром.
• Серый: буквы и контур плоского логотипа 2020 года.
• Голубой, фиолетовый и красный: цвета эмблемы BMW Motorsport 1973 года и полос BMW M. BMW объясняет их так: синий означает BMW, красный — автоспорт, а средний цвет — связь между ними. Фиолетовый с тех пор сменился тёмно-синим, а синий здесь к Баварии отношения не имеет.

Логотип BMW M: три полосы

Логотип BMW M — буква M с тремя наклонными полосами перед ней, а сама M означает Motorsport. Он принадлежит BMW Motorsport GmbH — гоночному подразделению, которое BMW основала в 1972 году. С 1993 года оно называется BMW M GmbH.

Первый логотип BMW Motorsport был вовсе не буквой M, а круглой эмблемой: роундель BMW в центре, вокруг — смещённые друг относительно друга синий, фиолетовый и красный полукруги. Впервые она появилась в 1973 году на гоночном BMW 3.0 CSL. Её иногда называют логотипом BMW M Motorsport, хотя компания тогда называлась BMW Motorsport GmbH.

M с тремя полосами появилась в 1978 году на BMW M1. Её нарисовало ателье Italdesign Джорджетто Джуджаро, проектировавшее M1, а скошенные полосы символизируют динамику и скорость. M1 — единственный серийный автомобиль M, который носил и круглую эмблему, и полосатую M.

Логотип BMW M, BMW M Series или BMW M Sport — как бы его ни называли, имеется в виду именно эта полосатая M. Позже у неё появились хромовые эффекты, в 2020 году — плоская версия, а в 2022 году, к 50-летию BMW M, покупатели могли заказать вместо роунделя эмблему 1973 года.

Полная история: логотип BMW M

Где на машине стоит значок

На автомобиле BMW роундель стоит на капоте, на двери или крышке багажника и на ступицах колёс — поэтому на дороге его замечаешь первым. Но первой техникой с этим значком была двухколёсная: мотоцикл R 32 1923 года.

• Капот: главный значок машины. Именно здесь с февраля 2026 года на уже выпускаемых сериях появляется новая эмблема 2025 года.
• Дверь или крышка багажника: второй роундель на машине.
• Ступицы колёс: роундель поменьше в центре каждого колеса.
• Топливные баки мотоциклов: начиная с R 32 1923 года.
• Вывески дилеров: объёмный значок, а не плоский логотип 2020 года.
• Крыша музея BMW в Мюнхене: на ней нарисован знак BMW диаметром 40 метров. Музей открылся в 1972 году.

Логотип BMW в PNG и чёрно-белые версии

Кнопка скачивания вверху страницы даёт логотип BMW в PNG на прозрачном фоне, 1728 × 1728 пикселей. Это плоская версия 2020 года с серыми буквами и серым контуром, поэтому лучше всего она смотрится на светлом фоне.

• Полноцветная: сине-белые четверти, серые линии кольца и буквы — как в файле выше.
• Чёрно-белый вариант: переведите PNG в оттенки серого. Синие четверти станут средне-серыми, и «шахматная» середина останется различимой.
• Логотип BMW M в PNG: у полосатой M своя страница и свой файл — см. BMW M.