Логотип Smart: значение эмблемы и все версии

Нынешний чёрный логотип появился в апреле 2022 года. До него у марки были две серо-жёлтые версии — 1998 и 2002 годов. Речь здесь об эмблеме автомобилей Smart, марки 1994 года, а не о филиппинском операторе связи Smart Communications и не о компании SMART Technologies.

Что означает значок Smart

Обычно знак толкуют так: «c» — это compact («компактный»), а стрелка — движение вперёд. Букву «c» образует кольцо, внутри него — треугольник, повёрнутый вправо. Официального объяснения от Smart мы не нашли: такое значение приводят сайты об истории логотипов.

«c» — compact, и жёлтая стрелка

Разомкнутое кольцо означает compact. Это слово есть и в первом названии компании — Micro Compact Car. Иногда к нему добавляют cute («милый»). Треугольник в разрыве кольца читается как стрелка вправо, знак прогресса.

С 2002 по 2022 год стрелка была жёлтой, а кольцо — серым. Один сайт о логотипах связывает жёлтый цвет с молодостью и энергией, а серый — с качеством, но это лишь его собственное толкование. В эмблеме 2022 года обе формы остались, а цвет ушёл.

Название во всех версиях написано строчными буквами: «smart». Другие эмблемы на тех же формах собраны в подборках логотипов со стрелками и логотипов с кругом.

Что означает название Smart: Swatch Mercedes ART

Smart расшифровывается как Swatch Mercedes ART. Сначала это была внутренняя аббревиатура в Micro Compact Car (MCC) — совместном предприятии Daimler-Benz и группы SMH, владельца Swatch. Названием марки она стала в результате компромисса: Daimler-Benz не хотел выпускать машину под брендом Swatch и добивался нейтрального имени. По данным Википедии, его придумал Манфред Готта.

Начиналось всё со Swatchmobile — идеи главы Swatch Николаса Хайека. SMH предлагала её нескольким автопроизводителям, пока не согласился Daimler-Benz, материнская компания Mercedes-Benz. Название появилось раньше логотипа: в марте 1994 года, когда объявили о создании MCC, показанные тогда концепты eco-sprinter и eco-speedster носили эмблемы Mercedes-Benz. Аббревиатура объясняет название, но не логотип.

Как менялся логотип Smart: все три версии

За 24 года знак марки сменил три версии. В 1998 году это была надпись с жёлтым треугольником, в 2002-м появилась отдельная эмблема из «c» и стрелки, а в 2022-м — чёрный логотип, где эмблема стоит над названием. Действующая версия в PNG — в начале страницы.

1998–2002: надпись с жёлтым треугольником

Логотип: TheCrimsonBoat, CC BY-SA 4.0, через Wikimedia Commons.

Первый логотип появился вместе с первой машиной — City-Coupe, позже переименованной в Fortwo. В октябре 1998 года её начали продавать в девяти странах Европы. Логотип состоял из одной надписи: «smart» светло-серыми округлыми строчными буквами, а на верхнем краю буквы «a» — сплошной жёлтый треугольник. Он смотрел вправо и напоминал кнопку «play». Ни кольца, ни отдельной эмблемы ещё не было. Этот старый значок продержался чуть меньше четырёх лет.

2002–2022: эмблема из «c» и стрелки

В 2002 году треугольник переехал с буквы «a» в новую эмблему слева от надписи. Она представляла собой серое разомкнутое кольцо — ту самую «c», — а в разрыве стоял жёлтый треугольник с выпуклыми сторонами, повёрнутый вправо. По сообщению немецкого отраслевого журнала Horizont в сентябре 2002 года, обновление разработали штатные дизайнеры DaimlerChrysler. Некоторые сайты об истории логотипов называют автором стороннее агентство.

Поначалу эмблема была объёмной, с серебристо-графитовым градиентом, а надпись оставалась плоской и светло-серой. На картинке выше — именно этот первый вариант с градиентом. Эмблема продержалась 20 лет, дольше двух других версий.

2022–н. в.: чёрно-белый логотип с эмблемой над названием

Новый значок Smart представили в апреле 2022 года, когда марку перезапустили с моделью #1 — первой при Mercedes-Benz и Geely. Он чёрный на белом, без жёлтого и серого. Сверху — крупное кольцо «c» и сплошной клин, отделённый от него тонким белым зазором, снизу — намного более мелкая надпись строчными буквами. Начертание букв перешло из прежних логотипов. Сейчас эту версию использует как логотип марки и Википедия.

Старый и новый значок Smart

В старой и новой эмблеме одинаковы название строчными буквами и треугольник, повёрнутый вправо. Поменялись композиция и цвета.

	1998–2002	2002–2022	2022–н. в.
Эмблема	Нет	Серое кольцо «c» с жёлтым треугольником	Чёрное кольцо «c» с чёрным клином
Треугольник	Жёлтый, на верху буквы «a»	Жёлтый, внутри кольца	Чёрный, внутри кольца
Надпись	Светло-серая, строчные	Светло-серая, строчные	Чёрная, строчные, мелкая
Композиция	Только надпись	Эмблема слева от надписи	Эмблема над надписью
Цвета	Серый и жёлтый	Серебристо-серый или графитовый и жёлтый	Чёрный и белый
Исполнение	Плоское	Сначала объёмное с градиентом, позже плоское	Плоское

Шрифт и цвета

Надпись Smart набрана фирменным округлым строчным шрифтом без засечек. Как он называется, точно неизвестно: сайты о логотипах приводят только похожие — All Round Gothic Demi и Arthaus Bold.

С 1998 по 2022 год в логотипе было два цвета: буквы и кольцо — серебристо-серые или графитовые, треугольник — жёлтый. В 2022 году оба цвета сменил чёрный на белом, и действующая версия логотипа — чёрно-белая. Её PNG — в начале страницы.

Как выглядит значок на машине

Говоря о значке Smart, обычно имеют в виду именно эмблему. С 2002 года это отдельный элемент логотипа, и на машине он может стоять без надписи.

Владельцы на форумах и пресса в июле 2014 года писали, что с новым Fortwo появился обновлённый значок: кольцо крупнее, со скосом, на чёрном квадрате, а название компактнее. Проверить эти сведения нам не удалось, и ни одна история логотипа не выделяет этот значок в отдельную версию. С 2022 года эмблема, как и весь логотип, чёрная.

От Swatchmobile до Geely: компания за логотипом

Smart — марка из Германии. Она начиналась как совместное предприятие Swatch и Daimler-Benz, а сейчас поровну принадлежит Mercedes-Benz и Geely. MCC основали в 1994 году: Daimler-Benz получил 51%, SMH — 49%. К 1996 году доли сместились до 81% и 19%, а в 1998-м, вскоре после выхода первой машины, Daimler-Benz выкупил долю SMH целиком.

1 января 1999 года компания стала называться MCC smart GmbH, позже — просто smart GmbH. В 2003–2006 годах она потеряла почти 4 млрд евро, и в 2006 году её влили в DaimlerChrysler. До 2019 года Smart оставался маркой в составе Mercedes-Benz Cars. В 2019-м Mercedes-Benz и Geely создали Smart Automobile Co., Ltd. — совместное предприятие с долями 50 на 50. Логотип 2022 года — первый, появившийся уже при нём.