Логотип Nissan: что означает эмблема и как она менялась

Что означает значок Nissan: восходящее солнце и полоса

Исходный знак — солнце, которое пересекает горизонтальная полоса с названием компании. Этот рисунок Nissan унаследовал от собственной марки Datsun. В фирменном руководстве значок назван «символом, который олицетворяет восходящее солнце и нашу родину». Эмблема прямо отсылает к Японии — стране восходящего солнца.

У каждой части исходного значка есть документально подтверждённый смысл:

• Красный круг — восходящее солнце, диск хиномару с японского флага.
• Кобальтово-синяя полоса — небо. Синий цвет выбирали не ради «надёжности», хотя такое толкование до сих пор ходит по интернету.
• Название поверх солнца — девиз основателя компании Ёсисукэ Аюкавы «Сисэй тэндзицу о цураную». Сам Nissan объясняет его так: достаточно сильная вера способна пронзить даже солнце.

По японским источникам, исходный значок Datsun нарисовали Рёдзо Ёсидзаки и Цунэсабуро Танака, а подсказкой им послужила эмблема Chevrolet. Многие сайты пересказывают историю о том, что Nissan создал эмблему в 1932 году, когда объединил Datsun. Это неверно: компанию основали только в декабре 1933 года. В руководстве Nissan показано около 22 исторических значков, марки Nissan и Datsun там перемешаны, а дат нет. Благодаря кругу Nissan попадает в число логотипов автомобилей с кругом, хотя здесь круг изначально был солнцем.

Что означает название Nissan по-японски

Nissan — сокращение от «Нихон сангё» (日本産業), то есть «Японская промышленность». Под таким сокращением на Токийской фондовой бирже значился холдинг, который с 1928 года возглавлял Ёсисукэ Аюкава. Если читать 日産 по иероглифам, в нём можно увидеть «солнце» и «производство», но название не означает ни «солнечный продукт», ни «рождение солнца»: первый знак здесь обозначает Японию, второй — промышленность. Популярное «ни-сан, два-три» — игра слов, а не происхождение названия.

Основал Nissan Аюкава. Его холдинги «Нихон сангё» и «Тобата кастинг» 26 декабря 1933 года учредили в Йокогаме компанию Jidosha Seizo Co., Ltd., а в июне 1934 года её переименовали в Nissan Motor Co., Ltd. Корни компании уходят глубже — в токийский завод Kwaishinsha Motor Car Works, который Масудзиро Хасимото основал в 1911 году. Его автомобиль 1914 года назвали DAT по фамилиям инвесторов — Дэн, Аояма и Такэути. Позже главным конструктором DAT стал американский инженер Уильям Р. Горэм. В начале 1930-х годов небольшую модель DAT назвали Datson, «сын DAT», но вскоре переименовали в Datsun: «сон» по-японски созвучно слову «потеря». Другие марки из Японии — в списке японских автомобильных марок.

Новый значок Nissan (2020 — н. в.)

Новый логотип представили 15 июля 2020 года. Это плоский рисунок тонкой линией: надпись NISSAN делит круг на две дуги. Хрома, фасок и рамки с полосой больше нет.

Работа над ним началась летом 2017 года, когда смену логотипа взялся изучать Альфонсо Альбайса — старший вице-президент и глава глобального дизайна Nissan. Он задал три ключевых слова: «тонкий, лёгкий, гибкий». От них отталкивалась команда Цутому Мацуо, заместителя руководителя отдела перспективного дизайна. Значок должен был светиться на электромобилях Nissan, поэтому сначала нарисовали подсвеченный вариант, а уже из него вывели двухмерный логотип. В подсвеченном значке 20 светодиодов — по одному на каждый год между сменами логотипа. Жёсткий индустриальный облик уступил место такому, который хорошо читается на экранах. Первым новый значок получил Nissan Ariya.

Nissan публикует четыре официальные версии логотипа:

1. плоский чёрный — основной логотип;
2. плоский белый — дополнительный плоский логотип;
3. двухмерный с тенью — для маркетинга;
4. трёхмерный с тенью — для маркетинга.

Основная версия — чёрная на светлом фоне. Вся система монохромная: красного солнца и синей полосы в ней больше нет. Название набрано широко расставленными заглавными буквами без засечек, концы дуг сужаются и заострены. В цифровой среде и в видео логотип движется и пульсирует, а в руководстве Nissan есть логотипные ролики и «игривые логотипы». На решётке радиатора электромобилей значок может светиться, остальные модели получают плоский значок.

История логотипа Nissan

История значка дошла до нас как ряд примерно из 22 значков в фирменном руководстве компании. Марки Nissan и Datsun стоят там вперемешку, дат нет. Сайты о логотипах приписывают одним и тем же значкам разные годы, поэтому мы группируем их по десятилетиям и по порядку, не придумывая точных сроков. В ряду самого Nissan круг на время пропадает — несколько значков состоят из одной надписи, — а потом возвращается.

1930-е: солнечный значок Datsun до появления Nissan

Эмблема появилась на автомобилях Datsun. Их значок — сплошной красный диск и широкая кобальтово-синяя полоса, которая выходит за его края; на полосе белыми буквами написано DATSUN. Много позже, уже за пределами Японии, автомобили Datsun с 1982 по 1984 год переименовали в Nissan, а на некоторых рынках переход закончился только к 1986 году.

1930–1940-е: первые значки NISSAN

Самые ранние значки Nissan 1930-х годов повторяли формулу Datsun: красный диск, тёмно-синяя полоса с белой обводкой и жирные округлые белые буквы NISSAN. Автомобили под названием Nissan продавали с 1937 года.

Тогда же у компании появилась отдельная корпоративная эмблема — её ставили, например, на акции. Это солнце с одной полосой, вписанное в стилизованный иероглиф 日.

Следующий значок в ряду — красный шестиугольник с выступом посередине. На выступе сидит маленькая эмблема «солнце и полоса», под ней — широко расставленные белые заглавные буквы с увеличенной A.

1950-е: красный прямоугольник и угловатые буквы

Затем круг исчезает. Один из значков — красный скруглённый прямоугольник в белой рамке, который от края до края заполняют высокие жирные белые буквы NISSAN.

У другого рамки нет: название набрано красными угловатыми заглавными, а сквозь буквы проходит тонкая белая полоса.

1960-е: рукописный шрифт и курсив

Следом идут два значка помягче, тоже из одной надписи. Первый — слитное рукописное «nissan» строчными буквами с длинными росчерками у первой и последней буквы: красное на бумаге и хромированное на автомобилях.

Второй — тяжёлый округлый курсив «Nissan» с заглавной N. В коллаже самого Nissan он кремово-золотой, а некоторые сайты о логотипах рисуют его коричневым.

1970-е: заглавные с засечками в чёрной рамке, затем жирная гротескная пластина

Значок построже — широко расставленные серебристые заглавные с засечками в длинном чёрном прямоугольнике с тонкой серебряной каймой.

За ним последовали жирные чёрные буквы без засечек на серебристой или белой пластине. Круга нет ни на одном из этих значков.

1983: логотип Pentagram — солнце и полоса

Солнце и полоса вернулись в логотипе, который в 1982 году создал Колин Форбс из дизайн-бюро Pentagram, а буквы для него нарисовал шрифтовой дизайнер Мэтью Картер. Nissan ввёл логотип в 1983 году, к своему 50-летию, и пользовался им до редизайна 2001 года. На значок вернулись красное солнце и синяя полоса с белыми заглавными NISSAN. В корпоративной версии маленький значок с солнцем стоит рядом с надписью NISSAN на синей полосе. Буквы Картера продержались на японских дилерских вывесках и в названиях моделей, написанных катаканой, до 2007 года.

На автомобилях та же идея превратилась в сплошной хромированный диск, через который проходит тёмная полоса с выпуклыми хромированными буквами.

Конец 1980-х и 1990-е: простая надпись и открытое кольцо

Есть в ряду и простая чёрная надпись NISSAN — без круга, полосы и рамки.

До 2001 года значок на автомобилях Nissan раскрылся в тонкое хромированное кольцо с пустым центром. Его пересекала полоса NISSAN, которая была шире самого кольца. В руководстве Nissan таких кольцевых значков три. Это одно семейство, а не отдельные редизайны 1990, 1992 и 1998 годов, о которых пишут некоторые сайты о логотипах.

2001: объёмное хромированное кольцо

Значок Nissan 2001 года — толстое хромированное кольцо с фасками, которое пересекает серебристая полоса. Буквы NISSAN на ней чёрные, нового, более широкого шрифта. Логотип разработали в самой компании, когда её выводил из кризиса Карлос Гон. На серийных автомобилях он впервые появился на Cima (F50) и Primera (P12) и около 20 лет, до 2020 года, оставался главным логотипом бренда.

2013: уточнённый значок и корпоративный логотип

В начале 2010-х годов хромированный значок слегка доработали — рядом с версией 2001 года разницу трудно заметить.

В 2013 году у Nissan появился и стально-синий корпоративный логотип NISSAN MOTOR COMPANY, под которым в ряд стояли значки Nissan, INFINITI и Datsun. Марку Datsun незадолго до этого, в июле, перезапустили для развивающихся рынков. Позже в том же году слово Company в логотипе сменилось на Corporation, и в таком виде он продержался до начала 2020 года.

2020–н. в.: плоский логотип из двух дуг

15 июля 2020 года главным знаком бренда вместо хромированного кольца стал плоский логотип. Теперь название делит тонкий круг на две дуги — подробнее об этом в разделе о новом значке.

Логотип Nissan в PNG: белая и прозрачная версии

По кнопке скачивания в начале страницы — текущий чёрный плоский логотип в PNG на прозрачном фоне. Собственные файлы Nissan лежат в разделе «Company Logos» американской пресс-службы usa.nissannews.com — там есть логотип бренда и надпись Nissan. Как применять каждую версию, объясняет фирменное руководство nissanbrandceg.com. Векторного файла у нас нет.

Какую версию выбрать:

• Чёрную на светлом фоне — основной плоский логотип, подходит для большинства документов и веб-страниц.
• Белую на тёмном фоне — дополнительный плоский логотип. Вместе с чёрным он даёт чёрно-белую пару для одноцветной печати.
• Хромированное кольцо — только чтобы показать автомобиль, который ещё носит значок до 2020 года.

Логотип — товарный знак Nissan. Используйте его в личных и редакционных целях, а для коммерческих следуйте руководству компании.

Логотипы Nissan Z, GT-R, NISMO и INFINITI

У спортивных моделей и премиального бренда Nissan свои знаки — рядом с основным значком или вместо него.

Логотип Nissan Z

На нынешнем Nissan Z логотип — значок «Z» на задней стойке у бокового стекла, на том же месте, что и у первого поколения S30 Z 1969 года. Ещё один логотип Z Nissan спрятал на боковине картера автоматической коробки передач: его видно только снизу. При включении цифровая приборная панель приветствует водителя анимированным логотипом Z.

Логотип Nissan GT-R

GT-R — модельный ряд, а не отдельная марка, и логотип у него соответствующий. Первым название GT-R носил Skyline GT-R: его выпускали с 1969 по 1973 год и снова с 1989 по 2002 год. Затем появился самостоятельный GT-R (R35), который производили с 2007 года до августа 2025 года. Название часто пишут без дефиса, и логотип Nissan GTR — тот же значок. Надёжного источника для «жирной красной R», которую описывают на других сайтах, мы не нашли, поэтому её не показываем.

Логотип NISMO

Логотип NISMO принадлежит автоспортивному и тюнинговому бренду Nissan. С апреля 2022 года, после слияния с Autech, NISMO входит в Nissan Motorsport & Customizing. Подтвердить удалось только нынешний логотип NISMO: у логотипов 1984, 1998 и 2008 годов, которые перечисляют некоторые сайты, источников нет.

Логотип INFINITI

INFINITI — премиальный бренд Nissan, который продаётся с 1989 года. Его логотип — самостоятельный рисунок, а не вариант значка Nissan.