Логотип Volkswagen: что означает эмблема VW и как она менялась

Что означает значок Volkswagen: V над W в круге

Монограмма в круге — это и есть короткое название марки, VW. V — Volk («народ»), W — Wagen («автомобиль»): знак сводит «народный автомобиль» к двум буквам. К 2019 году круглый значок отличал марку больше 70 лет, и каждая версия с 1945 года повторяет его в своём исполнении.

Официально Volkswagen объясняет только цвета. По версии Volkswagen Australia, синий означает мастерство, надёжность и класс, белый — благородство, чистоту и обаяние. Круг как символ единства — толкование дилеров и поклонников, сам Volkswagen его не даёт.

• Буквы: инициалы VW. В нынешней версии W «парит»: нижние концы не касаются кольца.
• Круг: простое кольцо с 1945 года. Раньше буквы стояли в зубчатой шестерёнке.
• Цвета: с 1967 года синий и белый, до этого чёрный и белый. В 2019 году к ним добавился глубокий синий.

Скрытых символов в нынешнем логотипе нет. Политический оттенок в его истории был лишь у одной детали — кольца лопастей на первой эмблеме, похожего на свастику. От него отказались в 1939 году. Похожие значки — в подборках логотипов автомобилей с кругом и синих логотипов.

Что означает название Volkswagen и откуда взялся логотип

Volkswagen по-немецки — «народный автомобиль». Приставкой Volks- нацистский режим называл не только машины, но и другие товары с государственной поддержкой, например радиоприёмник Volksempfänger.

Проект начался в 1934 году. Адольф Гитлер потребовал простой автомобиль: он должен был везти двух взрослых и троих детей со скоростью 100 км/ч и стоить 990 рейхсмарок при покупке через сберегательную программу. Машину, которую позже прозвали Beetle («Жук»), спроектировал Фердинанд Порше со своим конструкторским бюро.

Компанию основал 28 мая 1937 года в Берлине Германский трудовой фронт (Deutsche Arbeitsfront, DAF) — рабочая организация нацистской партии. Гитлер заказал «народный автомобиль» и поддержал строительство государственного завода, но юридически основателем Volkswagen не считается.

26 мая 1938 года Гитлер заложил первый камень завода и назвал машину KdF-Wagen. Через несколько месяцев, 16 сентября, компанию переименовали в Volkswagenwerk GmbH, а в том же году первую эмблему VW подали в имперское патентное ведомство. Город при заводе основали в 1938 году под названием Stadt des KdF-Wagens («город автомобиля KdF»), в 1945-м он стал Вольфсбургом. На машину копили около 336 000 человек, но не получил её никто: в 1939 году началась Вторая мировая война.

Как менялся значок Volkswagen: от шестерёнки до плоского круга

У логотипа 11 основных версий: 1937, 1939, 1945, 1948, 1960, 1967, 1978, 1995, 2000, 2012 и 2019 годов. Монограмма V над W оставалась прежней, менялись рамка, цвета и исполнение. Ниже — фото каждой версии значка, от старого к новому. Если дата взята из логоархивов, а не от самого Volkswagen, мы это оговариваем.

1937–1939: первый логотип Volkswagen — эмблема-шестерёнка

На первом логотипе VW инициалы V и W стояли в стилизованной шестерёнке. Вокруг зубцов шли наклонные лопасти, похожие на флажки, и из-за них значок напоминал свастику. На эталонных изображениях он чёрно-белый, но письменных свидетельств о цвете нет. Эмблему часто датируют 1937 годом, когда основали компанию, хотя первое надёжное упоминание относится к 1938-му: тогда её подали в имперское патентное ведомство.

1939–1945: шестерёнка без лопастей

В 1939 году лопасти, похожие на свастику, убрали. От символа VW осталась монограмма в зубчатом кольце, по-прежнему одного тёмного цвета. С этим значком завод прошёл войну: он выпускал военные машины вроде Kübelwagen и, по данным хроники самого Volkswagen, использовал труд около 20 000 подневольных рабочих.

1945–1948: простой послевоенный круг

В апреле 1945 года завод заняли американцы и передали британцам. Тогда же, по данным логоархивов, эмблема лишилась зубцов шестерёнки: вокруг V и W осталось гладкое кольцо. С тех пор его сохраняет каждая версия значка. Завод снова заработал при британском майоре Айвене Хёрсте, а спас его армейский заказ на 20 000 машин. В одном архиве встречается и красно-белый вариант эмблемы, но сведений о нём мало. Обычный значок оставался чёрно-белым.

1948–1960: чёрно-белый круг

В 1948 году послевоенный круг доработали: внешнее кольцо стало толще, V придвинулась к W, а верх W снова коснулся окружности. Цвета остались прежними, чёрный и белый. В марте 1948 года британцы предлагали Volkswagen компании Ford бесплатно, но Ford отказался. Через год первые Volkswagen появились в продаже в США.

1960–1967: квадратная рамка

В логоархивах есть версия 1960-х: более тонкий чёрный круг внутри квадрата. Сам Volkswagen в своей истории пишет лишь, что значок оставался чёрным до 1967 года. Поэтому квадрат вернее считать задокументированным вариантом, а не официальным редизайном.

1967–1978: появляется синий

Синий цвет появился в эмблеме VW в 1967 году. Квадрат убрали, буквы и кольцо стали светло-синими на белом фоне. Компания объясняет это стремлением выглядеть дружелюбнее во всём мире. Марка тогда расширяла своё присутствие в мире: 17 февраля 1972 года Beetle побил рекорд выпуска Ford Model T.

1978–1995: белое на синем

В 1978 году Volkswagen поменял цвета местами: белые V, W и кольцо легли на сплошной синий круг. Плоский значок продержался 17 лет и пришёлся на эпоху Golf (в США его продавали как Rabbit). Некоторые архивы упоминают небольшое обновление около 1989 года, но расходятся в том, что именно изменилось, а сам Volkswagen о нём не пишет.

1995–2000: более глубокий синий

В 1995 году синий стал глубже, а значок остался плоским, без теней. Версия, будто Volkswagen перешёл на объёмный логотип в 1989 году и вернулся к плоскому в 2000-м, пошла из блога дилера и путает порядок событий.

2000–2012: первый объёмный логотип

Около 2000 года знак VW впервые стал объёмным. Синий круг получил градиент, а буквы — серебристо-серый рельеф со скошенными гранями, падающую тень и глянцевый блик сверху. Logopedia датирует появление значка 28 января 2001 года, другие архивы называют 2000-й.

2012–2019: хромированный объёмный логотип

В 2012 году вместе с Golf седьмого поколения Volkswagen представил полностью объёмный хромированный логотип. Буквы и внешний ободок выглядели как полированный металл на более тёмном синем фоне. Этот старый значок Volkswagen до сих пор носят многие машины на дорогах. Один региональный сайт Volkswagen относит объёмный логотип к 2015 году, но это ошибка.

2019–н. в.: новый логотип Volkswagen

Новый значок Volkswagen показали 9 сентября 2019 года на автосалоне IAA во Франкфурте вместе с электромобилем ID.3 — как начало «нового Volkswagen». Его проектировали по принципу digital first («сначала цифра»): значок должен оставаться чётким на экране телефона и умных часов. Директор по маркетингу Йохен Сенгпиль назвал прежний объёмный знак тяжёлым и неподвижным. Чем новый логотип отличается от версии 2012 года:

• Плоский вместо объёмного: ни хрома, ни градиентов, ни теней.
• Тонкие линии: кольцо и буквы нарисованы более лёгкими штрихами.
• Парящая W: низ W больше не касается кольца. Так эту деталь описал главный дизайнер Клаус Бишофф.
• Новый цвет: к синему и белому добавился глубокий синий.

Ради нового логотипа заменили около 70 000 эмблем примерно на 10 000 дилерских и сервисных площадок на 171 рынке. Тогда же у Volkswagen появился первый звуковой логотип. В США новый значок ставят с апреля 2020 года, первой его получила модель Atlas Cross Sport 2020 модельного года.

Кто придумал логотип Volkswagen

Автор логотипа точно не известен. Чаще всего первую эмблему Volkswagen приписывают инженеру Porsche Францу Ксаверу Реймшпису: считается, что ему заплатили разовый гонорар в 100 рейхсмарок. Создателем называли и графика Николая Борга, и художника Мартина Фройера. Сам Volkswagen заявлял, что не знает, кто нарисовал эмблему.

Борг дошёл до суда. В 2005 году, в 86 лет, он подал на Volkswagen иск в Австрии — добивался признания авторства, а не денег. Volkswagen возразил, что эмблему подали в имперское патентное ведомство в 1938 году, за год до того, как Борг, по его словам, сделал свой эскиз. Иск, как сообщалось, отклонили.

С логотипом 2019 года всё яснее. Его разработали сами отделы дизайна и маркетинга Volkswagen под руководством главного дизайнера Клауса Бишоффа, а с запуском помогали внешние агентства.

Логотип Volkswagen в PNG: прозрачный и чёрно-белый

В начале страницы — PNG-логотип в нынешнем дизайне 2019 года: тёмно-синий на прозрачном фоне. Он аккуратно ложится на белый и любой светлый фон. Кнопка «Скачать» сохраняет файл в полном размере.

Плоский дизайн 2019 года хорошо смотрится в разных цветах. Распространённые PNG-версии Volkswagen:

• Прозрачный PNG логотипа VW: тёмно-синий файл выше — для сайтов, документов и презентаций.
• Белый: тот же контур в негативе — для тёмных фотографий и фонов.
• Чёрно-белый: одноцветная версия для печати или гравировки. До 1967 года чёрно-белыми были все значки.

Wikimedia Commons считает логотип 2019 года общественным достоянием: он состоит из простых фигур и букв. При этом он остаётся зарегистрированным товарным знаком. Его можно использовать, чтобы назвать марку, но не так, будто Volkswagen вас поддерживает. Пресс-центр Volkswagen бесплатно предоставляет изображения логотипа для редакционных материалов, авторские права на них принадлежат Volkswagen AG.

На машинах этот же знак называют значком, или эмблемой, VW: в 2019 году с ним выпустили около 6,2 млн автомобилей. Другие марки из Германии — в списке немецких марок автомобилей.