Эмблема Polestar: значение звезды и история логотипа

Что означает значок Polestar

Значение знака подсказывает само название марки. Символ марки — стилизованная Полярная звезда, по-шведски Polstjärnan, буквально «Полюсная звезда». В журнале бренда северная звезда — знак ориентира: так Polestar описывает себя как компанию, которая идёт впереди и указывает путь Volvo Car Group.

У названия есть и гоночный смысл: «pole» — это ещё и поул-позиция. Polestar говорит, что идея поул-позиции до сих пор лежит в основе её мышления и означает наследие и амбиции.

Официально звезда Polestar символизирует ориентир, и никакого скрытого смысла в ней нет. Её задумывали как подпись, которой не нужны пояснения. В интернете можно встретить версии, что это две летящие птицы или что серые тона напоминают о полярной ночи. Это трактовки агрегатора логотипов 1000logos, а не замысел Polestar.

Что за четырёхконечная звезда на автомобилях

Машина со значком в виде четырёхконечной звезды и без надписи — почти наверняка Polestar. Эта звезда — нынешний логотип марки. Она появилась в 2017 году, когда Polestar перезапустили как самостоятельный бренд спортивных электромобилей из Швеции.

Звезда не сплошная. Дизайнеры взяли классическую звезду и раунд за раундом упрощали её, пока не остались два «крыла». Они смотрят друг на друга по диагонали, а пустое пространство между ними дорисовывает четыре луча. Части слегка сдвинуты по вертикали, и от этого знак выглядит напряжённее.

Как узнать эмблему:

• два отдельных острых крыла: одно направлено вверх и вправо, другое — вниз и влево;
• тонкий просвет посередине, там, где у нарисованной звезды был бы центр;
• нет ни надписи, ни рамки, ни хрома — вместо него свет ловит диагональный излом на каждом крыле.

Значок не стоит путать с Polestar 4. Это название модели — купе-кроссовера, который показали в 2023 году. Как и вся нынешняя линейка, он носит ту же звезду.

История логотипа: от голубого квадрата до звезды из двух крыльев

Логотипов у Polestar было два. Старый — яркий голубой квадратный значок, который ставили на спортивные Volvo. Новый — звезда из двух крыльев: она сменила квадрат в 2017 году, когда Polestar перезапустили как самостоятельную марку электромобилей. С тех пор звезду не перерисовывали. Для печати и экранов её делают плоской, а на машинах она выглядит как двухцветный значок с изломом.

До 2017: голубой квадрат

Прежний значок марки — яркий голубой квадрат. Журнал Polestar вспоминает его как пластиковый квадратик на машинах Volvo: владельцы выставляли его напоказ, ведь он означал, что у них особенная, мощная Volvo.

По нижнему краю квадрата шла белая надпись polestar строчными буквами, а сразу за последней «r» стояла маленькая белая четырёхконечная звезда. По краю значок обводила тонкая светло-серая линия.

С датировкой здесь легко ошибиться. Википедия подписывает этот значок «до 2016 года», а 1000logos относит его к 1996-му. Но в 1996 году появилась гоночная команда Flash Engineering, и названия Polestar у неё тогда не было. Когда появился квадрат, не сообщает ни один источник, поэтому и «логотип Polestar 1996 года», и «больше 20 лет использования» — ошибка.

Почему логотип сменили: по словам компании, сильнее всего в старом значке был голубой цвет, и новую звезду нужно было освободить от синего квадратного основания.

2017–н. в.: звезда из двух крыльев

Новый логотип появился вместе с самостоятельной маркой. Volvo Cars и Geely Holding объявили о ней в октябре 2017 года, а 17 октября показали купе Polestar 1.

Квадрат, голубой цвет и надпись исчезли, осталась одна звезда — теперь чёрная. Команда не стала следовать традициям автомобильных значков и решила осовременить классическую форму звезды.

Плоскую чёрную версию используют в рекламе и других коммуникациях. Форма и пропорции у неё те же, что у значка на машине, вплоть до излома.

2017–н. в.: двухцветная звезда с изломом (не редизайн 2020 года)

Двухцветная звезда — не новый дизайн, а тот же логотип в другом исполнении. Каждое крыло пересекает диагональный излом и делит его на чёрную и тёмно-серую половины. Излом Polestar придумала для того, чтобы объёмному значку на машине не требовался хром.

Некоторые истории логотипов, в том числе 1000logos, пишут об обновлении 2020 года и переходе на два оттенка серого. Polestar такого редизайна не объявляла. С 2020 годом логотип связывает только файл со светло-серебристой версией, загруженный тогда на Wikimedia Commons. Ни один источник не связывает смену логотипа с запуском Polestar 2. Так что «логотип Polestar 2020 года» — название одного из вариантов исполнения, а не новый этап истории.

Эмблема и другие значки на машинах

На машинах марки Polestar стоит звезда из двух крыльев, без надписей. Больше всего путаницы на форумах владельцев вызывают два других значка Polestar, которые встречаются на Volvo: старый голубой квадрат и значок Polestar Engineered. Таблица поможет понять, что перед вами.

Значок	Где встречается	Как выглядит	Что значит
Звезда	Polestar 2, 3, 4 и 5	Четырёхконечная звезда из двух крыльев, с изломом, без хрома	Нынешний логотип марки
Значок Polestar Engineered	Машины с настройкой Polestar, начиная с Volvo S60 и V60 Polestar 2014 года	Отдельный значок с названием Polestar Engineered	Заводские доработки для динамики
Голубой квадрат	Volvo тех лет, когда Polestar готовил для Volvo спортивные версии	Голубой квадрат, белая надпись строчными, маленькая звезда	Логотип Polestar до 2017 года

Polestar Engineered — не версия логотипа. Этим значком отмечают заводские доработки, пришедшие из автоспорта, например тормоза Brembo и амортизаторы Öhlins в цвете «шведское золото». Polestar подаёт его как знак, который отличает машину от серийной. На Polestar 2 пакет Engineered добавляет те самые золотые детали, а логотип остаётся обычной звездой.

Ни один из этих значков ничего не берёт у «железной» эмблемы Volvo — круга со стрелой.

Спор с Citroën о шевронах

Из-за логотипа Polestar дело дошло до суда. В 2019 году Citroën заявил, что звезда, на его взгляд составленная из шевронов, слишком похожа на его собственный логотип и логотип DS. Как пишет Википедия, французский суд встал на сторону Citroën.

• 2019 год: Citroën жалуется на сходство с шевронами.
• 4 июня 2020 года: французский суд решает дело в пользу Citroën.
• Декабрь 2021 года: купить Polestar во Франции больше нельзя.
• Сентябрь 2022 года: появляются сообщения, что спор урегулирован.

Отсюда и разнобой: одни источники называют части звезды «шевронами», другие — «наконечниками стрел». Сама Polestar зовёт их «крыльями».

Дизайн логотипа: шрифт, цвета и маркировка

Вместо фирменного цвета у знака марки — чёрно-белая палитра, а весь стиль держится на одном шрифте, Unica77.

Надпись Polestar шрифтом Unica77

Надпись Polestar набрана шрифтом Unica77. В первых раундах дизайнеры пробовали Helvetica, но она показалась им слишком безликой. Теперь Unica77 стоит везде: на автомобилях и зданиях, на фирменных бланках и в рекламе. Типичная типографика Polestar — один кегль и одно начертание. Некоторые сайты о логотипах сравнивают надпись с Eurostile или Microgramma, но сама Polestar называет Unica77.

Основной цвет бренда — Polestar white, второй базовый — Polestar black. По словам Polestar, эта пара отсылает к космическому происхождению марки. Между ними лежит шкала серых, акцентные цвета используют скупо, а золото оставлено только для физических материалов.

Официальных hex-кодов компания не публикует. Сервис Logo.dev, который определяет цвета автоматически, даёт такие значения:

• #151D1B — почти чёрный;
• #CCCCC5 — светло-серый;
• #FEFEFE — белый.

Хромированных логотипов и эмблем у Polestar нет: графику и шрифт встраивают прямо в продукт. По принципу маркировки (Marking Principle) текст набирают шрифтом Unica77 с элементом в виде длинного тире. Такой знак можно увидеть снаружи и внутри машин, а также в лабораториях и офисах компании.

Логотип Polestar в PNG: версии и применение

На этой странице логотип в PNG — чёрная версия на прозрачном фоне. Скачать её можно кнопкой под главным логотипом. Фирменный стиль монохромный, поэтому почти для любой задачи хватит трёх цветовых версий:

• чёрная — для белого или светлого фона, как плоская версия для коммуникаций;
• белая — для чёрного фона или тёмного фото, инверсия чёрно-белого логотипа;
• двухцветная — повторяет значок с изломом на машине. Тёмные варианты, как на картинке выше, подходят для белого фона, а у светло-серебристых на нём слабый контраст.

Название и логотип Polestar — активы бренда. Перед коммерческим использованием сверьтесь с правилами компании для бренда и прессы.

История Polestar: коротко

Polestar начинался как гоночная команда и стал самостоятельной автомобильной маркой только в 2017 году. Единого владельца у него сегодня нет: на 2025 год около 44% принадлежит PSD Investment Ли Шуфу, около 22% — Geely Holding и около 16% — Volvo Cars.

• 1996: Ян «Флеш» Нильссон основывает Flash Engineering — команду шведского чемпионата кузовных гонок.
• 2005: команду продают и переименовывают в Polestar Racing — так впервые появляется название Polestar.
• 2009: Polestar Performance становится официальным партнёром Volvo по доработке серийных машин.
• Июль 2015: Volvo Cars покупает Polestar, а гоночная команда продолжает выступать как Cyan Racing.
• Октябрь 2017: Volvo Cars и Geely Holding запускают Polestar как самостоятельную марку электромобилей, и звезда из двух крыльев сменяет голубой квадрат.
• 2019–2020: 27 февраля 2019 года Polestar 2 показывают онлайн, а в 2020 году начинаются производство и первые поставки.
• 24 июня 2022 года: после объединения с Gores Guggenheim акции Polestar начинают торговаться на Nasdaq под тикером PSNY.
• 2025: показывают серийную версию гран-туризмо Polestar 5; производство в Китае запланировано с 2026 года.