Логотип Scania: значение эмблемы с грифоном и история

Что означает значок Scania

В значке Scania две идеи. Красный грифон в короне пришёл из герба Сконе XVII века — южной шведской провинции, по которой названа компания. Тёмно-синий знак вокруг грифона повторяет форму педального шатуна: первая компания Scania делала велосипеды и только потом взялась за грузовики.

Если коротко, знак марки значит вот что: эмблема родного региона и напоминание о первом продукте компании. Более глубокой символики компания не публикует, так что толкования с сайтов о логотипах — лишь интерпретации.

Грифон: животное на эмблеме

Грифон — существо из геральдики. Сама Scania описывает его так: задние лапы и хвост львиные, а передние лапы, голова и крылья орлиные. Поэтому Scania попала в подборку логотипов с животными и как грифон стоит рядом с логотипами автомобилей со львами. А вот к логотипам с крыльями её не отнести: на значке одна голова.

Символ взят из герба Сконе — провинции вокруг Мальмё, где появилась первая компания. На сайтах о логотипах часто пишут, что грифон означает величие, бдительность и силу. Но это прочтение самих сайтов, а не компании.

Корона и цвета

Корона есть у грифона во всех версиях эмблемы, поэтому марка входит и в число логотипов автомобилей с коронами. До обновления 2016–17 годов корона была золотой, потом её сменила серебряная. Голова красная, а синее кольцо или диск входит в значок с 1911 года — отсюда её место среди синих логотипов автомобилей.

Официального значения цветов короны производитель не даёт. На сайтах о логотипах золото обычно связывают с королевской властью и храбростью, а серебро — с силой, скоростью и надёжностью, но это лишь комментарии.

Педальный шатун: велосипедное прошлое

Трёхлучевой контур вокруг грифона — стилизованный педальный шатун, и сама компания называет его именно так. Maskinfabriks-aktiebolaget Scania основали в Мальмё в 1900 году как велосипедный завод, когда она взяла под себя местное отделение английской фирмы Humber & Co. Уже на первом логотипе зверь стоял в центре шатуна. В конце 1960-х шатун исчез с эмблемы, а в 1995 году вернулся.

История логотипа Scania

У логотипа семь версий, и первую зарегистрировали в 1901 году. Грифон есть во всех, кроме надписи 1969–1984 годов. Рамка вокруг него менялась вместе с компанией: велосипедный завод из Мальмё стал Scania-Vabis, потом Saab-Scania, потом Scania AB. Сегодня это шведский производитель тяжёлых грузовиков, автобусов и двигателей. Как менялся значок грузовиков Scania, видно по хронологии.

Период	Компания	Что изменилось
1901–1911	Maskinfabriks-aktiebolaget Scania	Грифон в педальном шатуне, сверху MALMÖ
1911–1954	AB Scania-Vabis	На кольце надпись AKTIEBOLAGET SCANIA-VABIS
1954–1968/69	AB Scania-Vabis (Scania с 1968 года)	Единые пропорции и цвета
1969–1984	Saab-Scania AB	Только надпись SCANIA, без грифона
1984–1995	Saab-Scania AB	Грифон возвращается, вокруг кольца как у глобуса
1995–2016/17	Scania AB	Возвращается шатун, корона золотая
2016/17–н. в.	Scania, Volkswagen Group	Объёмный знак, серебряная корона, новая надпись

1901–1911: первый логотип

Первый знак зарегистрировала в 1901 году Maskinfabriks-aktiebolaget Scania — велосипедный завод в Мальмё, основанный годом раньше. Компания ведёт отсчёт с 1900 года: 1901-й — год логотипа, а не основания.

В центре стилизованного педального шатуна была голова красного грифона в маленькой короне. По кольцу шли слова SCANIA и MASKINFABRIKS AKTIEBOLAGET, над головой — MALMÖ. Фон заполнял мелкий точечный узор.

Цвета источники описывают по-разному. Надёжнее всего так: золотые буквы и красный грифон на тёмной эмали. Одни агрегаторы называют эту эмаль чёрной, другие — синей.

1911–1954: эмблема Scania-Vabis

В 1911 году компания из Мальмё слилась с Vabis — производителем железнодорожных вагонов, основанным в Сёдертелье 11 декабря 1891 года. Слияние провёл управляющий директор Пер Альфред Нордеман, и так появилась AB Scania-Vabis. В 1912 году головной офис переехал из Мальмё в Сёдертелье.

Шатун и грифон в новом товарном знаке остались, а к ним добавились названия обеих компаний: на кольце теперь стояло AKTIEBOLAGET SCANIA-VABIS. Кольцо стало тёмно-синим с золотыми буквами, на светлом диске появились золотые контуры. Вместо точек фон заполнила кирпичная кладка, голова по-прежнему была красной, под золотой короной. Сама компания датирует этот символ 1911–1954 годами.

1954–1968/69: обновлённый логотип

В 1954 году Scania-Vabis обновила логотип: привела к единому виду пропорции и цвета. Так коротко описывает перемены сайт компании, без подробностей.

Кольцо стало толстым, синим, с золотым контуром: вверху золотое SCANIA, внизу VABIS, а в центре шатуна — красный грифон в короне. Слово AKTIEBOLAGET и кирпичный фон исчезли. Эмблема продержалась до конца 1960-х, когда компания отказалась и от названия Scania-Vabis, и от педального шатуна.

1969–1984: старый значок без грифона

С 1969 по 1984 год на грузовиках и автобусах Scania стояла одна надпись — жирные прописные буквы без засечек. Ни грифона, ни шатуна в ней не было. Из старых логотипов марки только у этого нет животного.

К такому логотипу привели два события. По данным Wikipedia, Daimler-Benz считала, что эмблему с шатуном можно спутать с трёхлучевой звездой Mercedes-Benz; спор, как там сказано, решился в 1968 году. Кроме того, в феврале 1968 года компания представила новый ряд грузовиков и сократила название с Scania-Vabis до Scania. А 1 сентября 1969 года она объединилась с Saab AB в Saab-Scania AB, и с тех пор на машинах осталась только надпись.

Были буквы синими или серебристыми, источники расходятся. Картинка выше сделана по одному логоархиву: там буквы серебристые и соединены короткими перемычками. Ни цвет, ни перемычки компания не подтверждает.

1984–1995: возвращение грифона

В 1984 году, через 15 лет, грифон вернулся — в эмблеме Saab-Scania работы шведского художника Карла Фредрика Ройтерсверда. Компания называла это возвращение долгожданным. Сам Ройтерсверд больше всего известен скульптурой Non-Violence: револьвер со стволом, завязанным узлом, стоит у штаб-квартиры ООН в Нью-Йорке.

Шатуна в его эмблеме нет. Голову окружают сферические кольца — две тонкие белые линии, которые пересекаются, как контур глобуса. Красный грифон в золотой короне помещён на синий круг, над ним белыми буквами написано SAAB, под ним — SCANIA. Эта эмблема стала символом всей группы Saab-Scania, в том числе и Saab.

1995–2016/17: возвращение педального шатуна

В 1995 году Scania отделилась от Saab: грузовики и автобусы отошли новой компании Scania AB, а в 1996 году её акции вышли на биржу. Ещё в 1995-м компания вернула товарный знак с шатуном и грифоном, но в обновлённом виде.

Знак — скруглённый трёхлучевой шатун с серебристым контуром вокруг тёмно-синего диска, на котором малиновая голова грифона в золотой короне. Букв внутри нет: надпись SCANIA вынесена отдельно. Нынешний значок происходит от этой формы, а не от колец 1984 года.

2016–н. в.: новый значок

Новый логотип — результат обновления фирменного стиля, которое провело агентство Brand Union. Компания относит его к 2016 году, а отраслевая пресса писала о внедрении в феврале 2017-го, поэтому точнее всего датировать обновление 2016–17 годами. Она назвала его первым крупным обновлением за два десятилетия.

Форма знака осталась от 1995 года, но он стал объёмным, получил серо-серебристое металлическое кольцо, а синий и красный стали ярче. Золотую корону сменила серебряная — она теперь на всех актуальных версиях значка. Надпись стала чётче, её набирают фирменным шрифтом Scania Sans. В полной версии логотипа жирное SCANIA стоит под символом или рядом с ним.

Другие эмблемы и значки

Кроме основного логотипа, в официальном каталоге аксессуаров Scania есть и другие знаки:

• Символ Scania — нынешний значок с грифоном в форме шатуна. Компания продаёт его как хромированный значок.
• Надпись — слово SCANIA. Её публикуют отдельным файлом, не вместе с символом.
• Super emblem — исторический значок, который делают по оригинальному чертежу. К какой эпохе он относится, в каталоге не сказано.
• Символ Scania-Vabis — на исторических колпаках колёс. Он напоминает, что до 1968 года компания называлась Scania-Vabis.
• Символ V8 — тоже на исторических колпаках. Это отсылка к двигателям V8: в 1969 году компания выпустила турбодизель V8 на 350 л. с., на тот момент самый мощный грузовой двигатель в Европе.

Логотип Scania в PNG: скачать и использовать

PNG-логотип на этой странице — нынешний символ: объёмный значок с серебряной короной, без надписи. Фон у него прозрачный, размер — 1728 × 1641 пикселей, так что он подойдёт и для светлых, и для тёмных макетов.

Для работы с брендом берите файлы самого производителя. Текущие символ и надпись компания выкладывает в SVG на scania.com, а историю бренда и медиафайлы — на медиапортале Scania. Если нужен чёрно-белый логотип, делайте его из этих векторных файлов, а не перекрашивайте PNG с градиентами.

Символ и надпись — товарные знаки компании. Их можно использовать, чтобы назвать компанию, но не чтобы намекнуть на партнёрство с ней.