Логотип Kia: значение эмблемы, «KN» и все версии с 1953 года

Что означает значок Kia: символ 2021 года

В нынешнем знаке буквы K, I и A проведены одной угловатой линией. Kia представила его 6 января 2021 года шоу дронов с фейерверком над Инчхоном. Компания объяснила смену логотипа тем, что из автопроизводителя превращается в поставщика решений для устойчивой мобильности.

Знак одноцветный. В печати он тёмно-синий, почти чёрный, а на тёмном фоне становится белым. На машинах эмблема обычно хромированная или тёмная, и на решётке радиатора, и на крышке багажника стоит одна и та же надпись в одну линию. Красного в нынешнем знаке нет совсем.

По словам Kia, логотип напоминает рукописную подпись: его можно нарисовать одним росчерком, не отрывая ручки от бумаги. У буквы A нет перекладины — отсюда почти вся путаница, о которой пойдёт речь дальше.

Три принципа нового знака

В основу нового символа Kia положила три идеи:

• Симметрия выражает уверенность и доверие: левая и правая половины знака уравновешены.
• Ритм — это сама линия: она проходит через K, I и A без единого разрыва.
• Подъём — диагонали, которые поднимаются слева направо. Они отсылают к первому слогу названия, ki (起), — «подниматься».

Последний принцип связывает логотип с названием марки. Та же идея подъёма есть и в прежних эмблемах Kia, начиная с 1964 года, — это видно по хронологии ниже.

Почему новый значок похож на «KN»

Новый значок читается как Kia, а не KN. Путаницу создаёт буква A без перекладины. I и A соединены, поэтому вертикаль I, длинная восходящая диагональ и последняя вертикаль вместе складываются в зеркальную N. В итоге глаз видит «KN» вместо «KIA».

Ошибочное прочтение распространилось, когда после ребрендинга появился новый логотип. В 2022 году издания, в том числе Jalopnik и Autoblog, писали, что запрос «KN car» набирают примерно 30 000 раз в месяц. Дизайн Kia из-за этого менять не стала, а марки автомобилей KN не существует.

Букву A без перекладины Kia рисовала и раньше: так она выглядела и в красном овале 1994 года. Но там буквы стояли внутри овала по отдельности.

Символ Kia читается по буквам так:

1. Первая вертикаль с двумя диагоналями — это K. Её верхний штрих упирается прямо в верх I.
2. Вторая вертикаль — I.
3. Длинная диагональ от основания I вместе с последней вертикалью образует A.

Если читать так, знак превращается в ту самую подпись одним росчерком, о которой говорит Kia, а все запросы «KN car» ведут к Kia. Прежние версии ниже показывают, откуда взялась каждая часть рисунка.

История логотипа Kia: старые и новый значки с 1953 года

Сама Kia насчитывает семь версий логотипа — от промышленной эмблемы 1953 года до подписи 2021-го. «Википедия» считает период с 1994 по 2012 год одним овалом, поэтому в некоторых списках версий шесть. Там, где на страницах Kia период заканчивается годом раньше, даты ниже даны по границам из «Википедии». Большинству водителей запомнился красный овал, хотя по счёту это лишь четвёртый знак марки.

1953–1964: треугольник, шестерёнка и бензольное кольцо

Первый значок Kia появился в 1953 году, через год после того, как компания получила название Kia Industries. Маленькие буквы KIA стояли в шестиугольнике в форме бензольного кольца, его окружала шестерёнка, а всё вместе было вписано в треугольник. Треугольник, как объясняет Kia, — это чертёжный угольник, а шестерёнка и бензольное кольцо олицетворяли машиностроение и химическую промышленность. Чёрный контурный знак ставили на Samchully — первый велосипед корейского производства, который Kia выпускала в начале 1950-х.

1964–1986: колесо-монограмма из букв хангыля ㄱ и ㅇ

В 1964 году, к 20-летию компании, Kia устроила внутренний конкурс на новый логотип: прежний был сложным и почти ничего не говорил об автомобилях. Победил знак из двух букв хангыля. ㄱ обозначает 기 (起), «подниматься», — главный принцип Kia с момента основания, а ㅇ — 아 (亞), Азию, и заодно изображает колесо. Kia связывает это колесо с трёхколёсным грузовиком K-360, мотоциклом C-100 и передним колесом велосипеда. Эмблема — зелёное кольцо, перечёркнутое диагональю, латинских букв в ней нет. Она продержалась 22 года.

1986–1994: «труба» — флаг из трёх волн над надписью Kia

В логотип 1986 года вернулись латинские буквы: массивная надпись «Kia» тёмного сине-фиолетового цвета, а над ней синий флаг из трёх волн. Он появился, когда Kia снова взялась за легковые машины, теперь вместе с Ford: в 1981 году правительство приказало объединить компании, и выпуск автомобилей остановился. По словам Kia, три волны выражают три ценности: дух первопроходца, усердие и творчество, доверие и сотрудничество. За эмблемой закрепилось прозвище «труба».

1994–2004: плоский красный овал с надписью KIA

Красный овал появился в 1994 году к 50-летию Kia, через год после того, как марка начала продавать машины в США. Овал изображает земной шар: Kia связала его с целью войти в десятку крупнейших автопроизводителей мира. От синего к красному перешли намеренно, ведь корейские автомобильные марки в основном выбирали синий. Первый овал был плоским, кирпично-красным, с заглавными KIA. Буква A и здесь была без перекладины и походила на греческую лямбду (Λ). Это один из многих красных логотипов автомобилей.

2004–2012: объёмный овал со скошенной кромкой

В 2004 году эмблема Kia стала объёмной. По словам компании, обновление добавило объём и поправило цвета: красное кольцо стало глянцевее и насыщеннее, получило фаску по краю и светлый блик внутри, а буквы — тени. Форма и шрифт остались прежними, поэтому «Википедия» и считает 1994–2012 годы одним логотипом.

2012–2021: обновлённый плоский овал, более яркий красный

В 2012 году, по данным Kia, уточнили форму и градиенты. Кольцо снова стало плоским, ярко-малиновым, чуть жирнее и чище оригинала 1994 года, а буква A по-прежнему обходилась без перекладины. Если считать все три версии вместе, красный овал продержался на машинах Kia с 1994 по 2021 год — дольше любого другого логотипа компании.

2021–н. в.: угловатая подпись одной линией

В нынешнем значке Kia нет ни овала, ни красного цвета. K, I и A слились в одну угловатую непрерывную линию — тёмно-синюю, белую или хромированную. Диагонали в ней поднимаются, а у A снова нет перекладины. Что означают эти формы, разобрано в начале страницы, в разделе о значении знака.

Версии, которых не было

Некоторые версии эмблемы Kia, которые ходят по сети, в хронологии самой компании отсутствуют:

• Эмблема «1944–1964». Знак с треугольником и шестерёнкой настоящий, но Kia датирует его 1953 годом, а не годом основания компании.
• Овал с восходящим солнцем 1981 года, двухцветные красно-синие овалы 1994-го, овал с серебристо-чёрным градиентом 1999-го и наклонный эллипс с буквой K 2006-го. Ни одного из них в истории Kia нет.
• Неверные подписи. У некоторых картинок на глобальном сайте Kia даты пересекаются или упомянута надпись «KIA MOTORS». На самих изображениях только KIA, поэтому надёжнее даты из текста Kia: 1953, 1964, 1986, 1994, 2004, 2012 и 2021 годы.

Что означает название Kia

Название Kia означает примерно «поднимающийся из Азии». Оно составлено из двух китайско-корейских иероглифов: 起 (ki) — «подниматься» и 亞 (a) — сокращение от «Азия». На страницах об истории Kia смысл передан как «подниматься из Азии в мир»: название — слово, а не аббревиатура. Компания взяла его в 1952 году, когда Kyungsung Precision Industry стала Kia Industries. В 1990 году она превратилась в Kia Motors Corporation, а в 2021-м убрала из названия «Motors». Та же идея проходит через логотипы Kia: буква ㄱ в эмблеме 1964 года обозначала 起, а диагонали знака 2021 года задуманы поднимающимися.

Чья марка Kia и из какой она страны

Kia — южнокорейская марка автомобилей со штаб-квартирой в Сеуле. Это второй по величине автопроизводитель страны после Hyundai: в 2025 году Kia продала больше 3,1 млн машин. Марка входит в любой список корейских автомобильных брендов и никогда не была ни китайской, ни японской, ни американской. Главные вехи:

• 1944: Ким Чхоль Хо (в написании Kia — Ким Чхольхо) основывает в Сеуле Kyungsung Precision Industry. Компания делает стальные трубы и детали для велосипедов.
• 1952: компанию переименовывают в Kia Industries. С 1957 года она выпускает мотоциклы по лицензии Honda, с 1962-го — грузовики по лицензии Mazda.
• 1974: Kia строит первый легковой автомобиль — Brisa на базе Mazda.
• 1998: в азиатский финансовый кризис 1997 года Kia разоряется и переходит под внешнее управление по решению суда, а затем её продают на международных торгах. Покупателем выбирают Hyundai Motor, а не Daewoo, Samsung или Ford, и она получает 51%.
• 2021: Kia Motors становится просто Kia и принимает нынешний логотип.

В США Kia пришла в 1993 году: тогда четыре дилера в Портленде, штат Орегон, начали продавать Sephia. С 2010 года, когда открылся завод в Уэст-Пойнте, штат Джорджия, часть машин Kia для американского рынка собирают там, но марка по-прежнему южнокорейская.

Логотип Kia в PNG: файл высокого разрешения и правила использования

На этой странице логотип Kia в PNG — нынешняя подпись 2021 года, тёмно-синяя на прозрачном фоне, 1728 × 407 пикселей. Такого разрешения хватит для экранов, презентаций и большинства документов. Скачать файл можно кнопкой «Скачать» под основным логотипом в начале страницы.

• Цвета: на светлом фоне Kia ставит знак тёмно-синим или чёрным, на тёмном — белым или хромированным. Чёрно-белый логотип Kia — его обычный вид.
• Официальные файлы: для прессы и коммерческих задач берите файлы с медиасайтов самой Kia, например из пресс-центра Kia America.
• Использование: логотип Kia — товарный знак, файл здесь выложен для справки.

На автомобиле значок Kia — та же подпись, обычно хромированная или тёмная. Машины, выпущенные до смены логотипа, по-прежнему носят красный овал, поэтому на дорогах встречаются оба значка.