Логотип Volvo: значение эмблемы и история знака железа

Что означает значок Volvo

Круг с диагональной стрелкой на значке Volvo — древний химический знак железа. В компании его так и называют: Iron Mark, «знак железа». Эмблему выбрали в 1926–1927 годах, когда Volvo взялась за автомобили, и с начала серийного выпуска в 1927 году она стоит на решётке радиатора.

В пресс-релизе 2006 года Volvo объяснила, что значок должен напоминать о стали и её свойствах: прочности, безопасности, качестве и долговечности. Заодно он отдаёт дань шведской чёрной металлургии, которая позже сама взяла этот знак. Поэтому и стрелка на логотипе не дизайнерская находка, а часть старинного символа железа.

Сам символ — один из древнейших в западной культуре. В Древнем Риме им обозначали планету Марс и бога войны Марса, а от него знак перешёл к железу: из этого металла делали большую часть оружия.

Элемент	Откуда взялся	Что означает
Круг со стрелкой («знак железа»)	Древний знак железа и Марса	Железо и шведская сталь: прочность, безопасность, качество, долговечность
Диагональная полоса на решётке	Металлическая планка, которая держала хромированный значок на радиаторе 1927 года	Сейчас — украшение и товарный знак Volvo
Надпись VOLVO	Латинское слово, которое SKF зарегистрировала в 1915 году	«Я качусь». В 1927 году её писали шрифтом, который Volvo называет «египетским», сегодня — буквами с широкой разрядкой
Цвет	Серебристое кольцо с синей планкой (2006–2021), с 2021 года — плоский чёрный	Сама Volvo цвету значения не придаёт; дилеры пишут, что синий означает стабильность, а хром — класс

Похож ли знак на мужской символ

Да, форма у них одна, но Volvo выбрала её как знак железа. Этим знаком обозначали Марс, а через Марс — железо, задолго до того, как наука стала отмечать им мужской пол. Отсюда и сходство: у обоих значков общее происхождение.

Сама Volvo объясняет это по-разному. В пресс-релизе 2006 года мужское начало стоит в списке значений древнего знака рядом с Марсом и железом. А швейцарский сайт Volvo Cars пишет, что знак часто ошибочно принимают за символ мужественности. В главном источники сходятся: «знак железа» выбрали ради железа и шведской стали.

Дилерские страницы, где знак называют 5000-летним или относят его мужское значение к эпохе Возрождения, источников не приводят.

Что за диагональная полоса на решётке

Сначала диагональная полоса была деталью, а не украшением. На первой машине в апреле 1927 года металлическая планка шла от нижнего левого угла к верхнему правому и держала перед радиатором хромированный значок со знаком железа.

Со временем планка стала чисто декоративной, но и сейчас её можно увидеть на каждой решётке Volvo. Компания считает эту «полосу решётки» фирменным символом и защищает её как товарный знак наравне со «знаком железа». А когда эмблему перерисовали в 2014 году, стрелку выровняли по этой полосе.

Что значит название Volvo: «я качусь» по-латыни

Volvo по-латыни — «я качусь», форма первого лица единственного числа от глагола volvere, «катиться». Это не аббревиатура, и ничего оно не расшифровывает. От того же глагола происходит, например, слово «револьвер».

Название старше автомобильной компании, и первому владельцу оно подходило как нельзя лучше. Товарный знак Volvo 11 мая 1915 года зарегистрировал шведский производитель шарикоподшипников SKF — для особой серии подшипников на американский рынок. В одной из статей «Википедии» указан май 1911 года, но собственная история Volvo называет 1915-й. По версии Volvo, слово предложил кто-то из руководства SKF: оно простое, его легко произнести в любой стране и трудно написать с ошибкой. Под этим именем можно было выпускать всё, что катится: подшипники, станки, трансмиссии, автомобили, велосипеды и железнодорожные вагоны.

До автомобильного проекта названием почти не пользовались. В 1924 году коммерческий директор SKF Ассар Габриэльссон и инженер Густав Ларсон решили построить шведский автомобиль. В августе 1926 года SKF вспомнила о названии Volvo для новой затеи, и 10 августа того же года начала работу компания AB Volvo. Первый серийный автомобиль, ÖV 4, сошёл с конвейера в Лундбю (Гётеборг) 14 апреля 1927 года — этот день Volvo считает своим днём рождения. «Якоб» (Jakob) — прозвище одного из предсерийных прототипов 1926 года, а не название серийной машины.

История логотипа Volvo: как менялся значок с 1927 года

Значок менялся, но его основа осталась прежней: знак железа стоит на решётках Volvo с 1927 года. Менялись отделка значка и планка с названием поперёк него. Датированных редизайнов три — 2006, 2014 и 2021 годов. Есть и более старые значки, но ни один источник Volvo их не датирует.

Версия	Когда использовалась	Что изменилось
Знак железа на радиаторе ÖV 4	С 1927 года	Круг со стрелкой на радиаторе, закреплён диагональной планкой; VOLVO «египетским» шрифтом
Значок с линиями движения	Без даты	Железное кольцо с тремя линиями движения, название смещено вправо (по описанию дилеров)
Планка поперёк кольца	Предположительно с 1959 года	Планка с названием проходит через середину кольца (по данным агрегаторов)
«Знак железа» в центре решётки	С февраля 2006 года	Слегка обновлён; серебристое кольцо и синяя планка в центре решётки
Объёмный хромированный знак	2014–2021 (по «Википедии» — 2015–2021)	Перерисован в объёмном хроме; стрелка выровнена по полосе решётки
Плоский знак	Представлен в сентябре 2021 года; на всех машинах с 2023 года	Плоский, чёрно-белый, без планки, кольцо тоньше

1927: первый знак на радиаторе ÖV 4

Первым логотипом марки в 1927 году стал сам знак железа на радиаторе ÖV 4. Круг со стрелкой был на хромированном значке, а на месте его держала диагональная планка. Название VOLVO написали брусковым шрифтом с засечками — в Volvo его называют «египетским».

В заявке на регистрацию логотипа в 1927 году Volvo нарисовала весь радиатор ÖV 4 спереди, вместе со знаком железа и стрелкой (рисунок выше). Первым товарным знаком марки стал, таким образом, радиатор, а не отдельный овальный значок.

Без даты: старый значок с линиями движения и планкой

В подборках старых логотипов Volvo встречаются ещё два значка, но в источниках Volvo их дат нет. Один из них описывают дилерские страницы: надпись VOLVO сдвинута вправо, а за кольцом идут три линии, которые передают движение. Первая картинка — современная перерисовка, и цвета на ней не обязательно совпадают с оригиналом. По данным агрегаторов логотипов, с 1959 года название стояло на планке поперёк кольца. Вторая картинка — настоящий хромированный значок такого вида с решётки, но год его выпуска неизвестен. Даты и цвета обоих значков стоит считать неподтверждёнными.

2006: знак железа переезжает в центр

28 февраля 2006 года Volvo Cars объявила, что слегка обновлённый знак железа переедет с неприметного места в центр решётки. Тот же знак поставили в центр руля и на ступицы колёс, а также во все материалы компании. У этой версии логотипа было серебристое металлическое кольцо и синяя горизонтальная планка с белыми буквами VOLVO.

2014: объёмный хромированный знак железа

В 2014 году вместе с XC90 второго поколения появился перерисованный знак железа из объёмного хрома. Он продержался до 2021 года. XC90 показали в августе 2014 года, а в салоны машина пришла в 2015-м, поэтому «Википедия» датирует этот логотип 2015–2021 годами. Кольцо стало массивнее, стрелка — крупнее, и теперь её выровняли по полосе на решётке. Название по-прежнему стояло на синей планке, только более узкой. Авторами знака дизайнерская пресса называет студию Stockholm Design Lab, работавшую вместе с Tröllback & Company.

2021: новый логотип — плоский знак железа

Новый логотип Volvo представили в сентябре 2021 года. Это плоский чёрно-белый знак железа, без хрома и градиентов. Синяя планка исчезла, кольцо стало тоньше, а буквы VOLVO проходят прямо через центр круга.

До конца 2022 года на машины ставили прежний значок, а с 2023 года все новые Volvo выходят с плоским. По сообщению Design Week, знак разработали сами дизайнеры Volvo Cars и Volvo Group. Это нынешняя эмблема марки.

Volvo Cars и Volvo Group: две компании, один логотип

Название Volvo и «знак железа» принадлежат сразу двум разным компаниям. Volvo Cars выпускает легковые автомобили, контрольный пакет в ней у китайской Geely Holding. AB Volvo, она же Volvo Group, делает грузовики, автобусы и строительную технику. Ни одна из них не владеет логотипом целиком: для обеих его держит их совместная компания Volvo Trademark Holding AB.

Компании разделились в 1999 году, когда AB Volvo продала автомобильное подразделение Ford примерно за 6,5 млрд долларов. Название Volvo было нужно обеим, поэтому при продаже его передали Volvo Trademark Holding AB. Этой компании принадлежат название Volvo, знак железа, полоса решётки и бренд Volvo Penta. Она выдаёт на них лицензии своим владельцам и борется с подделками. Пока Ford в 2010 году не продал Volvo Cars, Volvo Trademark Holding поровну принадлежала AB Volvo и Ford. Сегодня её в равных долях делят AB Volvo и Volvo Car Corporation.

Компания	Что выпускает	Какой логотип использует	Владелец
Volvo Cars (Volvo Car AB)	Легковые автомобили	Логотип Volvo Cars: плоский знак железа и надпись VOLVO с широкой разрядкой	Geely Holding, около 79%
Volvo Group (AB Volvo)	Грузовики, автобусы, строительная техника	Логотип AB Volvo: надпись VOLVO с широкой разрядкой	Отдельная компания; у Geely лишь миноритарная доля (4,4% капитала и 14,7% голосов в 2024 году)
Volvo Trademark Holding AB	Ничего не производит, владеет брендом и выдаёт лицензии	Владеет названием Volvo, знаком железа и полосой решётки	AB Volvo и Volvo Car Corporation, по 50%

У родственных марок свои страницы: Polestar и Geely.

Какая страна производитель Volvo и кому принадлежит марка

Volvo — шведская марка, хотя с 2010 года Volvo Cars принадлежит китайской Geely Holding. Компанию основали в Гётеборге в 1927 году как дочернее предприятие производителя подшипников SKF, и штаб-квартира по-прежнему в Торсланде, районе Гётеборга. Немецкой марка не была никогда, и Volkswagen ею не владел.

До 1999 года Volvo Cars входила в AB Volvo. Тогда её купил Ford и включил в свою Premier Automotive Group вместе с Jaguar, Aston Martin и Land Rover. В 2010 году Ford продал Volvo Cars компании Zhejiang Geely Holding Group, которой владеет Ли Шуфу. Сделку на 1,8 млрд долларов согласовали 28 марта 2010 года и закрыли 2 августа. На тот момент это была крупнейшая зарубежная покупка китайского автопроизводителя.

Так китайская ли Volvo? Volvo Cars — да. В октябре 2021 года её акции вышли на биржу Nasdaq Stockholm, но контроль остался за Geely: в 2026 году ей принадлежит около 79% акций (78,7% по «Википедии»). У Ford долей не осталось. С производителем грузовиков и автобусов AB Volvo всё иначе: там Geely — лишь миноритарный акционер. Другие марки из Швеции — в разделе шведские марки автомобилей.

Логотип в PNG: прозрачный, чёрно-белый

По кнопке «Скачать» выше можно получить логотип Volvo в PNG с прозрачным фоном: нынешний плоский знак железа, чёрный, 1 728 × 1 728 пикселей. Знак 2021 года плоский и одноцветный, поэтому без проблем работает и как чёрно-белый логотип.

• Чёрный: версия из нашего файла, для светлого фона.
• Белый: чтобы получить белый знак для тёмного фона, инвертируйте чёрный PNG или возьмите официальные PNG из медиабиблиотеки Volvo Cars.
• Старые версии: серебристо-синие значки 2006–2021 годов уже не действующий логотип, для современных задач их лучше не брать.

Если нужна только надпись, берите VOLVO с широкой разрядкой без кольца — она же служит логотипом в материалах Volvo Group. Другие марки, где кольцо сочетается со стрелкой, собраны в подборках логотипы с кругом и логотипы со стрелками.

Где на автомобиле стоит значок

С 2006 года у значка Volvo три постоянных места на машине: решётка радиатора, руль и ступицы колёс.

• Решётка: эмблема стоит посередине, на диагональной полосе, которая когда-то держала значок.
• Руль: знак железа — в центре рулевого колеса.
• Ступицы колёс: тот же знак в центре каждого колеса.
• Печать и экраны: знак стоит на всех материалах Volvo.

Чёрные значки и наклейки Volvo, которые продают в интернете, — аксессуары, а не официальные версии логотипа. Поддельные значки Volvo — известная проблема, и борьба с ними — одна из задач Volvo Trademark Holding.