Логотип Jaguar: значение эмблемы и история с 1935 года

Новый логотип Jaguar 2024 года

Новый знак марки — надпись «JaGUar», где строчные буквы перемешаны с заглавными. Её показали 19 ноября 2024 года: с ней марка готовилась к перезапуску как производитель одних электромобилей.

Это не один знак, а система из четырёх частей: Signature (он же Device Mark), Maker’s Mark, Artist’s Mark и графический приём Strikethrough. Прыгающая кошка в этой системе осталась, а рычащая морда, десятилетиями стоявшая на решётках радиатора Jaguar, — нет.

Device Mark: надпись «JaGUar»

Название набрано как J-a-G-U-a-r. Заглавные G и U той же высоты, что и строчные буквы, поэтому слово читается одной ровной строкой. Буквы взяты из геометрического шрифта, нарисованного специально для марки. Сама Jaguar описывает знак тремя словами — «Symmetry. Simplicity. Statement.» («Симметрия. Простота. Заявление») — и возводит его к модернизму.

Maker’s Mark: Leaper остаётся

Кошку Jaguar не убрала. Leaper перерисовали с более острыми углами и поставили на фоне горизонтальных линий Strikethrough. Теперь это не главный логотип, а знак Maker’s Mark. Сама Jaguar подписывает его так: «Always leaping forward» («Всегда в прыжке вперёд»).

Artist’s Mark: монограмма J и r

Artist’s Mark — круг с буквами J и r, первой и последней в надписи. Знак симметричен и перевёрнутым выглядит так же; показали его в цвете латуни. Он взял на себя роль круглого значка Growler, которому в системе 2024 года места не нашлось.

Цвета и Strikethrough

Надпись представили в золоте и латуни на белом фоне. Латунь выбрали за то, что со временем она покрывается патиной. Золотой логотип Jaguar, который многие ищут, — это и есть латунный вариант на белом из перезапуска; золотой была и голова ягуара на первых значках Growler. Фирменная палитра вокруг логотипа построена на основных цветах — красном, синем и жёлтом.

Strikethrough — набор жирных горизонтальных линий. Jaguar называет его «deletion of ordinary» («вычёркивание обыденного») и проводит эти линии через всё, что делает марка. Официальных цветовых кодов компания не публиковала. В плоских файлах, включая логотип Jaguar в PNG в начале страницы, надпись тёмно-серая или чёрная.

Почему Jaguar сменила логотип в 2024 году

Jaguar перезапускается как марка электромобилей, и под это ей понадобились новый логотип и новый фирменный стиль. Новое направление компания называет «exuberant modernism» («экзальтированный модернизм»); руководит им главный креативный директор Джерри Макговерн.

Слоган запуска — «Copy Nothing» («Ничего не копируй»). Он восходит к мысли Уильяма Лайонса: Jaguar не должен быть копией чего-либо.

Заодно марка нацелилась на более узкую и эксклюзивную аудиторию. Машины с двигателями внутреннего сгорания Jaguar сняла с производства в 2024 году и, по собственным словам, рассчитывает сохранить лишь 10–15 % нынешних клиентов. Что дальше:

• Начало декабря 2024 года: на Miami Art Week показали концепт Type 00 — выставочную машину, которая в серию не пойдёт.
• Type 01: четырёхдверный электрический GT, объявленный первым автомобилем новой Jaguar.
• Конец 2026 и 2027 год: серийный Type 01 Jaguar планирует показать в конце 2026 года, а продавать — с 2027-го.

Как менялся значок Jaguar: от SS до ребрендинга 2024 года

До ребрендинга 2024 года у Jaguar было девять основных логотипов, если считать талисман Leaper и значок Growler. Начиналось всё в 1922 году с фирмы Swallow Sidecar Company, которая делала коляски для мотоциклов. Слово Jaguar появилось только в сентябре 1935 года, как название модели, так что самые ранние знаки Jaguar — на деле значки SS. Как расшифровывается SS, официально так и не установили: называют и Swallow Sidecar, и Standard Swallow.

1935–1945: крылатый значок SS Jaguar

Компанию SS Cars Ltd зарегистрировали 26 октября 1933 года, а в 1934-м она поглотила бизнес Swallow. Имя Jaguar впервые получили седан SS Jaguar 2½ Litre и двухместный SS Jaguar 100. На их значке монограмма SS стояла в шестиугольнике между раскинутыми крыльями над веером хвоста, а снизу на ленте шла надпись «Jaguar». Чаще всего значок изображают в бронзовых тонах.

1938: капотная фигурка Leaper

Прыгающую кошку нарисовал Ф. Гордон Кросби, иллюстратор журнала The Autocar. На машинах она впервые появилась в конце 1938 года. До того владельцы покупали отдельно кошку Desmo, и о ней язвительно отозвались, что она похожа на «кошку, которую подстрелили на заборе», — фразу приписывают то Лайонсу, то его начальнику по рекламе Биллу Рэнкину. Первую версию заводского талисмана выпускали до 1951 года, пока не сняли с производства седан Mark V.

Во многих историях логотипа Leaper относят к 1945 или 1982 году. Обе даты неверны: кошка появилась в 1938-м.

1945 — около 1951: крылатый значок JAGUAR

23 марта 1945 года акционеры SS Cars согласились переименовать компанию в Jaguar Cars Limited. Лайонс объяснял, что название Jaguar «своеобразно» и его нельзя «спутать с похожим иностранным названием». Общепринятая версия: за время войны буквы SS стали прочно связаны с нацистскими СС. Крылья и хвост на значке остались, но в шестиугольнике теперь стояло JAGUAR, без всяких SS. Так появился первый логотип Jaguar Cars.

Около 1951–1957: надпись JAGUAR с засечками

По данным логоархивов, в эти годы логотипом служила простая чёрная надпись JAGUAR заглавными буквами с расширяющимися засечками — без крыльев и без кошки. Даты взяты из коллекций логотипов, сама Jaguar их не называла.

1950-е–2024: круглый значок Growler

Growler — круглый значок с рычащей мордой ягуара анфас. На ранних версиях золотая голова помещалась на красном фоне в чёрной кайме, на современных голова и кайма серебряные, а фон по-прежнему красный. Значок появился в 1950-х и продержался долго: он стоял на решётках радиатора, пока его не убрал ребрендинг 2024 года.

1982–2001: Leaper над зелёной надписью

Примерно с 1982 года фирменный логотип Jaguar состоял из контурного рисунка Leaper и тёмно-зелёной надписи JAGUAR. Этот год можно считать разве что датой, когда кошка попала в печатный логотип, но не датой её появления.

2001–2012: уточнённый чёрный Leaper

В 2001 году Leaper перерисовали чище и подробнее, чёрным на белом. Надпись из зелёной стала чёрной и получила плавный рубленый шрифт.

2012–2021: объёмный серебристый Leaper

В 2012 году Leaper стал объёмным: серебристый градиент, тени, блики. Серебристой стала и надпись под ним. Это последний новый логотип Jaguar Cars перед тем, как в начале 2013 года компания стала Jaguar Land Rover Ltd. Тогда сменился только логотип: стоячая фигурка к тому времени уже несколько лет как исчезла с капотов.

2021–2024: плоский Leaper

В последнем логотипе перед ребрендингом от градиента отказались: Leaper стал плоским и одноцветным, а надпись — широкой, рубленой.

2024–н. в.: ребрендинг

Прежде логотип Jaguar строился как Leaper над надписью. В стиле 2024 года его место занял Device Mark JaGUar, а кошка осталась знаком Maker’s Mark — подробнее об этом в начале страницы.

Что означает значок Jaguar и где его видно

Символ Jaguar всегда один — сам зверь. Прыгающая кошка должна передавать грацию, элегантность, динамику и силу, а заодно стремление двигаться вперёд. Зверь изображён и на Leaper, и на Growler, поэтому Jaguar входит в число марок с животными на логотипе.

Leaper: прыгающий ягуар

Leaper — самый известный символ Jaguar: ягуар, вытянувшийся в прыжке. Сначала это был капотный талисман Кросби 1938 года, потом — плоский значок на корме и боковинах современных Jaguar. С 2024 года он служит знаком Maker’s Mark, и привычный владельцам символ остался частью марки.

Growler: рычащая морда

Growler, которого некоторые дилеры называют Roaring Jaguar, — круглая эмблема с мордой кошки. На последних моделях она стояла на решётке радиатора, а Leaper — сзади, поэтому на одной машине нередко встречались оба знака. В стиле 2024 года Growler заменила монограмма из J и r.

Что стало с фигуркой на капоте

Стоячий Leaper пропал с новых Jaguar в середине 2000-х: его вытеснили требования безопасности.

• Конец 1938 года: первые талисманы Leaper появляются на машинах.
• 1968 модельный год: в США правила запрещают неподвижные стоячие фигурки на капоте.
• Около 2005 года: Jaguar перестаёт ставить Leaper — в Европе ужесточаются нормы безопасности пешеходов.

На сайтах о логотипах часто пишут, что фигурка исчезла в 2012 году, но к этому году относится серебристый редизайн логотипа.

История компании Jaguar

Jaguar — одна из британских автомобильных марок, которые не раз меняли владельцев:

• 1922: Уильям Лайонс и Уильям Уолмсли основывают в Блэкпуле Swallow Sidecar Company.
• 1933–1934: регистрируют SS Cars Ltd; после того как Уолмсли продаёт свою долю, она поглощает бизнес Swallow.
• 1945: компанию переименовывают в Jaguar Cars Limited.
• 1966: после слияния с BMC появляется British Motor Holdings, в 1968 году она становится British Leyland.
• 1984: акции Jaguar выходят на биржу.
• 1990: Ford завершает поглощение, 28 февраля 1990 года акции Jaguar уходят с биржи.
• 2008: Ford продаёт Jaguar и Land Rover компании Tata Motors за 1,7 млрд фунтов стерлингов, сделку закрывают 2 июня.
• 2013: 1 января Jaguar Cars Ltd переименована в Jaguar Land Rover Ltd.