Логотип Lexus: значение эмблемы и история

Как выглядит значок Lexus

Обычно рядом с L в овале стоит название LEXUS, набранное фирменным шрифтом. Но на дороге первой бросается в глаза одна эмблема — хромированный значок на решётке радиатора.

Полный знак состоит из четырёх частей:

• Овал. Кольцо со скошенной гранью, шире, чем выше.
• Буква L. Угловатая заглавная с наклоном вперёд. Её концы прорезают кольцо, и там, где L его пересекает, в овале остаются разрывы.
• Надпись LEXUS. Шрифт нарисован специально для марки, а не взят готовым.
• Стрелка. Просвет между E и X складывается в маленькую стрелку, направленную вперёд. Это деталь дизайна, официального смысла в ней нет.

На автомобиле эмблема хромированная или серебристо-серая, в печати логотип — чёрный или белый. Все версии значка показаны ниже, а логотип в PNG можно скачать на этой странице.

Кто придумал эмблему

Над логотипом работали две фирмы: Hunter/Korobkin, Inc. нарисовала L в овале, Saatchi & Saatchi DFS — шрифт надписи LEXUS. Toyota соединила оба решения и доработала их, чтобы знак было проще производить: форму описали математической формулой.

О новом подразделении премиум-класса Toyota объявила в августе 1987 года. Логотип она заказала на конкурс сразу трём фирмам. Работа заняла около полугода, после чего каждая отправила в Японию, в Toyota Motor Corporation, по одному финальному варианту.

Фирма	Что сделала	Примечание
Hunter/Korobkin, Inc.	L в скошенном овале	В 1992 году переименована в Hunter Communications
Saatchi & Saatchi DFS	Шрифт LEXUS	Маркетингом Lexus занималось её подразделение Team One
Molly Designs	Третий финалист	Дизайн не использован

Задачу ставил Дейв Иллингворт, руководитель подразделения Lexus: логотип должен был выглядеть «качественно и богато» и оставаться «очень читаемым».

Публике готовый логотип впервые показали 31 декабря 1987 года — на первом стенде Lexus, на автосалоне в Лос-Анджелесе. Сам Lexus относит этот показ к сезону автосалонов 1988 года. Так или иначе, логотип появился примерно за 21 месяц до начала продаж в сентябре 1989 года, а не вместе с машинами.

Что означает значок Lexus

Официально знак ничего не означает. Мэтт Хантер, чья фирма нарисовала L, говорит, что скрытого смысла в нём нет.

Овал выбрали из практических соображений: он шире и площе круга и лучше помещался на крышке багажника.

Не заимствовали его и у Toyota. Эмблему из трёх эллипсов Toyota представила только в октябре 1989 года, почти через два года после появления овала Lexus. Логотипы Toyota и Lexus похожи, но младшая марка не копировала родительскую.

Что видят в нём люди. Наклонённую вперёд L часто сравнивают с изгибом дороги, а овал — с земным шаром или маршрутом: и то и другое намекает на движение. Такие толкования популярны, как и версия, будто овал означает «гармонию и совершенство», но ни Lexus, ни его дизайнеры этого не говорили.

Как менялся значок Lexus

С 1987 года у марки одна эмблема: старый и новый значок — та же L в овале, изменившаяся лишь в деталях. Менялись значки вокруг неё. В 2007 году у спортивных моделей появился отдельный знак F, а в 2021-м на задней части машин вместо значка стали писать название отдельными буквами.

1987–н. в.: эмблема L в овале

Первый знак марки остаётся и нынешним. На дорогу он выехал вместе с LS 400 и ES 250: их показали в январе 1989 года, а в сентябре начали продавать у 81 дилера в США. Эмблему ставят слева от названия или над ним.

К 2007 году эмблему узнавали и без названия. Для распродажи «December to Remember» агентство Team One выпустило билборды, на которых был только логотип, перевязанный бантом.

2007–н. в.: знак F marque

Знаком F отмечают спортивные модели Lexus. О линейке F marque компания объявила в январе 2007 года. F — это Flagship («флагман») и Fuji: контур буквы повторяет первый поворот трассы Fuji Speedway, известный как 27R.

Его ставят рядом с основной эмблемой, а не вместо неё. Первыми моделями F стали IS F 2007 года и суперкар LFA: он дебютировал в 2009 году, а сейчас его уже не выпускают. Имя F носило и купе RC F — пока в ноябре 2025 года не закончилось производство RC.

2021–н. в.: разреженная надпись L E X U S

Когда говорят о новом логотипе Lexus, обычно имеют в виду не эмблему, а надпись L E X U S отдельными буквами на задней части машины. Она заменила значок L, который стоял на кормах Lexus с 1989 года.

Первым её получил новый NX 2022 модельного года — Lexus объявил о нём в пресс-релизе 16 декабря 2021 года. Следом надпись появилась на LX 2022 года, а потом и на остальных моделях. Буквы — тонкие геометричные заглавные с очень широкими интервалами, хромированные или из тёмного хрома.

L в овале остаётся на решётке радиатора и на большинстве рулей: надпись дополняет эмблему, а не вытесняет её.

Некоторые сайты относят смену логотипа к 2023 году. Возможно, дело в официальном изображении «Lexus Logo 3D»: его опубликовали в пресс-центре Lexus USA 5 июля 2023 года. Но это файл для скачивания, а не редизайн.

Что означает название Lexus: история имени

Название Lexus ничего не расшифровывает. В Team One — подразделении Saatchi & Saatchi, отвечавшем за маркетинг марки, — говорят, что конкретного значения у имени нет: оно должно было вызывать ассоциации с роскошью и технологиями.

Список из 219 вариантов составило нью-йоркское агентство по фирменному стилю Lippincott & Margulies. В число лидеров вошли Vectre, Verone, Chaparel, Calibre и Alexis, причём первым шёл Alexis. От него отказались: слишком похоже на имя человека — Алексис Кэррингтон из сериала «Династия». Без A и с u вместо i получилось Lexus.

Популярная версия считает Lexus сочетанием слов luxury («роскошь») и elegance («элегантность») или lexicon («словарь») и латинского luxus. Агентство Lexus утверждает, что имя выбрали за звучание, а не за смысл.

Ещё до запуска компания LexisNexis добилась временного запрета на имя Lexus, но позже апелляционный суд США его отменил.

Названия моделей строятся по простой схеме: две буквы и три цифры. Первая буква обозначает ранг модели, вторая — тип кузова (LS — люксовый седан). Цифры примерно равны объёму двигателя, умноженному на 100, а буква h отмечает гибрид.

Три мифа, с которыми пора расстаться:

• «Lexus — это Luxury EXports to the US». Эта расшифровка опровергнута.
• «Сначала марку назвали Lexis». Лидером списка был Alexis, и Lexus произошло от него.
• «Lexus создали в 1983 году». В 1983 году председатель Toyota Эйдзи Тойода начал проект F1 («Flagship One»), чтобы построить лучший автомобиль в мире. О подразделении объявили в 1987 году, а продавать машины начали в 1989-м.

Lexus и Toyota

Lexus — не отдельный автопроизводитель, а подразделение Toyota Motor Corporation, выпускающее автомобили премиум-класса. Toyota создала его примерно в одно время с двумя японскими конкурентами: Honda запустила Acura в 1986 году, а Nissan в 1987 году объявил об Infiniti и в 1990-м начал продавать Q45.

Сегодня Lexus продают более чем в 90 странах и территориях. Крупнейший рынок марки — США, а в Японии она самая продаваемая среди премиальных. Сравнить Lexus с соседями можно в разделе японских автомобильных марок.

Слоганы марки

У Lexus было четыре основных слогана, и некоторые из них использовались одновременно. Нынешний — последний в списке:

• 1989–2011: «The Relentless Pursuit of Perfection» («Неустанное стремление к совершенству»)
• 2010–2016: «The Pursuit of Perfection» («Стремление к совершенству»)
• 2013–2016: «Amazing in Motion» («Удивительный в движении»)
• С 2017 года: «Experience Amazing» («Испытайте удивительное»)