Значок GM: что означает «gm» и как менялась эмблема General Motors

Что означает значок GM

Знак GM — символ компании, а не эмблема на её автомобилях. Смысл нынешнего логотипа General Motors связан с её планами по электромобилям.

Каждую деталь дизайна компания объяснила сама:

• Строчные буквы должны выглядеть человечнее и открытее прежних заглавных.
• Синий градиент — чистое небо будущего без выхлопов.
• Черта под буквой m отсылает к Ultium, платформе GM для батарей электромобилей.
• Пустое место вокруг m напоминает электрическую вилку.

От прежнего знака новый унаследовал две идеи: квадратную рамку и подчёркивание. GM подала его как самое крупное обновление фирменного стиля с 1964 года. С первого взгляда отличается прежде всего контур: старый логотип был сплошным синим блоком с острыми углами, а новый — открытая рамка с закруглёнными углами на белом фоне.

Цвета и шрифт логотипа GM

Градиент в нынешнем знаке переходит от густого синего внизу к яркому небесно-голубому вверху. Есть и плоские одноцветные версии — синяя и чёрная.

Буквы нарисованы специально для GM, купить такой шрифт нельзя. У g квадратная форма и короткий хвост, у m — квадратные арки. Сайты о логотипах, которые называют «самый похожий шрифт», лишь подбирают что-то близкое. Прежние логотипы набирали по-другому: в знаке 1938 года буквы GM были с засечками, а в сменившем его синем квадрате — тяжёлые рубленые заглавные.

История логотипа General Motors с 1908 года до наших дней

Эмблема General Motors прошла путь от сертификата о регистрации к чёрно-белому прямоугольнику, затем к синему квадрату, который GM назвала «Знаком качества» (Mark of Excellence), и наконец к нынешним строчным «gm». Всё остальное — варианты, альтернативные версии и сочетания этих основных знаков.

Поэтому источники и считают смены логотипа по-разному. Одни выделяют обновления 2001 и 2010 годов и надпись для сайта в отдельные логотипы, другие считают их версиями синего квадрата. В таблице — все версии логотипа GM с датами, старые и новые, а ниже каждая описана в своём разделе.

Период	Как выглядел	Что изменилось
1908–1938	Печатный сертификат о регистрации, чёрный на белом	Логотипа ещё нет
1938–1964	Чёрный блок с буквами GM с засечками над белым блоком с полным названием	Первый настоящий логотип
1964–1966	Жирные GM на толстой планке, под ними Mark of Excellence	Показан на Всемирной выставке 1964 года в Нью-Йорке, сначала бирюзовый
1966–2001	Белые подчёркнутые GM на плоском синем квадрате с острыми углами	Квадрат становится основной формой; с 1968 года — королевский синий
2001–2010	Тот же квадрат с глянцевым объёмным эффектом и заметной рамкой	Синий насыщеннее, появились тени
2010–2021	Тот же квадрат с металлическим градиентом	Синий мягче, буквы с тенью
2016–2021	Широкая надпись «GENERAL MOTORS» без квадрата	Использовалась рядом с квадратом, в основном в интернете
С 2021	Строчные «gm» в контуре закруглённого квадрата, синий градиент	Новый символ эпохи электромобилей
С 2021	Знак «gm» рядом с надписью «General Motors»	Нынешний знак вместе с названием

1908–1938: сертификат о регистрации

Первые 30 лет официального логотипа у General Motors не было. Самым ранним опознавательным знаком компании истории логотипа называют сертификат о регистрации. На нём чёрными заглавными по белому набрано «General Motors Company», ниже — «Certificate of Incorporation» («Сертификат о регистрации») и отметка о подаче документов от 16 сентября 1908 года. Это печатный документ, а не нарисованный знак, поэтому здесь он считается предшественником логотипа, а не логотипом.

1938–1964: первая монограмма GM

Первый настоящий логотип компании появился в 1938 году. Это высокий прямоугольник из двух частей. В верхнем, большем, чёрном блоке — светлые буквы GM с засечками. В нижнем, белом, в две строки стоит «GENERAL MOTORS» жирными рублеными заглавными. Цветов было только два, чёрный и белый: ни синего, ни подчёркивания. Логотип продержался до 1964 года.

1964–1966: дебют «Знака качества»

«Знак качества» (Mark of Excellence) GM представила в своём павильоне на Всемирной выставке 1964 года в Нью-Йорке. Жирные узкие буквы GM стояли на толстой горизонтальной планке, а под ними шли слова Mark of Excellence. Сначала знак был бирюзовым. GM сравнивала его с личным клеймом, которое мастер ставит на свою работу. С 1966 года наклейку с ним клеили на дверные стойки автомобилей GM. На картинке знак уже в более поздней форме синего квадрата, а не в бирюзовом виде 1964 года.

1966–2001: плоский синий квадрат

Именно этот старый логотип GM, показанный выше, помнит большинство: белые подчёркнутые GM на сплошном синем квадрате. Углы острые, буквы — тяжёлые рубленые заглавные, ни рамки, ни лишнего текста. Квадратную форму знак принял к 1967 модельному году. Цвет сначала был бирюзовым, а в 1968 году стал королевским синим. Автором классического синего квадрата называют дизайнера Алана Пеколика.

2001–2010: глянцевая объёмная версия

В 2001 году значок GM стал глянцевым и объёмным. Синий сделали насыщеннее, по поверхности пустили блик, а заметная рамка придала квадрату глубину. Подчёркнутые буквы остались на месте, только обзавелись тенями. Композиция не изменилась.

2010–2021: металлическая версия

В 2010 году глянец сменился металлическим блеском. Квадрат получил градиентную заливку, светлее в центре и темнее по краям, и металлический ободок. Синий стал мягче, а буквы выделил тёмный контур. В таком виде синий квадрат и дожил до нового логотипа 2021 года.

2016–2021: широкая надпись

Примерно с 2016 года рядом с квадратом у GM появился второй логотип: «GENERAL MOTORS» широко расставленными заглавными, без квадрата и подчёркивания. По данным историй логотипа, его ставили в основном на сайте и в технологических подразделениях компании, а на автомобилях и у дилеров оставался синий квадрат. Оба знака GM вывела из употребления в 2021 году.

2021–н. в.: строчные «gm»

Новый значок GM представила в январе 2021 года. По сравнению с квадратом изменились три вещи: буквы стали строчными, подчёркнута теперь только m, а сплошной блок превратился в закруглённый контур на белом. Знак нарисовала собственная команда дизайнеров GM, о проекте рассказывала директор по дизайну Шэрон Гоши (Sharon Gauci). Компания использует и градиентную версию, и плоские одноцветные.

С 2021 года: знак «gm» с надписью General Motors

Когда нужно полное название, GM ставит символ «gm» рядом с надписью «General Motors», набранной современным рубленым шрифтом. Такое сочетание бывает горизонтальным и вертикальным, синим и чёрным. Википедия считает его версией 2022 года, но оно не заменяет нынешний логотип, а лишь дополняет его названием.

Почему GM сменила логотип в 2021 году

Новой эмблемой GM обозначила переход на электромобили. Знак вышел вместе с кампанией «Everybody In» («Все в деле»), где заглавные EV намекали на электромобили (electric vehicles). В том же году компания объявила, что к 2035 году хочет перестать выпускать машины с двигателями внутреннего сгорания.

Под эту историю новый логотип и строился. Форма вилки, черта в честь Ultium и небесный градиент — всё указывает на электрическую езду. Строчные буквы должны были сделать компанию, основанную в 1908 году, ближе к людям. «Everybody In» — лозунг кампании 2021 года, а не постоянный слоган. Сейчас на главной странице сайта GM стоит фраза «The one for every drive» («Для любой поездки»).

С тех пор планы изменились: в 2025 году GM свернула бо́льшую их часть. А логотип, придуманный под них, остался.

Публика приняла его неоднозначно. Комментаторы сравнивали новый знак с логотипом 3M, буквой g сети Goodwill, слоном и пистолетом бензоколонки. Издание GM Authority назвало его спорным. Так или иначе, смена логотипа завершила 57-летнюю историю «Знака качества».

Значок GM на машинах и эмблемы марок

На большинстве автомобилей GM знака General Motors нет. На машинах стоит эмблема марки, под которой их продают: «бабочка» Chevrolet, герб Cadillac, эмблема Buick или GMC. Логотип GM обозначает головную компанию.

Исключение всё же было. Примерно с 2005 года «Знак качества» в виде серебристой эмблемы крепили снаружи на кузов новых автомобилей GM. В августе 2009 года, после реструктуризации, от этого отказались, чтобы сосредоточиться на четырёх основных марках. А до того знак встречался в менее заметных местах: на кнопках замков ремней безопасности с 1967 по 1996 год и на ключах с 1969 по 2002 год.

У эмблем марок своя история, и некоторые из них старше логотипа самой GM. Герб Cadillac, например, появился уже к 1902 году, а товарным знаком стал в 1906-м. Подробнее о каждой эмблеме — на страницах Chevrolet, Buick, GMC и Cadillac.

Какие марки входят в General Motors: нынешние и бывшие

Сегодня у GM четыре автомобильные марки: Chevrolet, Buick, GMC и Cadillac. В Китае через совместное предприятие компания выпускает ещё Baojun и Wuling. В разные годы GM владела и многими другими марками, от нескольких из них отказалась после реструктуризации 2009 года.

Нынешние марки GM

Марка	В составе GM с	Примечание
Chevrolet	1918	С 2025 модельного года под Chevrolet перешли электрофургоны BrightDrop
Buick	1908	Первая марка, которую приобрела GM
GMC	1919	Вошла на год позже Chevrolet
Cadillac	1909	Верхняя ступень «ценовой лестницы» Альфреда Слоуна
Baojun и Wuling	через совместное предприятие	Продаются в Китае через SAIC-GM-Wuling, где GM принадлежит 44%

Pontiac — марка GM?

С 1926 по 2010 год Pontiac был маркой GM, но сейчас в компанию не входит. Выпуск машин Pontiac закончился в январе 2010 года, и в том же году GM закрыла марку. Её история и логотипы — на странице Pontiac.

Бывшие марки GM

Марка	В составе GM	Что произошло
Oldsmobile	1908–2004	Закрыта в 2004 году
Pontiac	1926–2010	Закрыта в 2010 году
Saturn	до 2010 года	Закрыта в 2010 году
Hummer	до 2010 года	Подразделение закрыто в 2010 году; в 2021 году имя вернулось как GMC Hummer EV
Saab	до 2010 года	Продана Spyker в 2010 году
Holden	1926–2020	Упразднена в 2020 году
Opel и Vauxhall	до 2017 года	Проданы PSA в 2017 году
LaSalle	1927–1940	Закрыта в 1940 году
Geo	1989–1997	Закрыта в 1997 году

Логотип GM в PNG, на прозрачном фоне и в SVG

Кнопка «Скачать» вверху страницы отдаёт логотип GM в PNG: нынешний символ 2021 года, чёрный на прозрачном фоне. Это чёрно-белая (одноцветная) версия, она подходит для светлых фонов.

Остальные версии есть в официальной галерее логотипов на медиасайте GM: градиентный фирменный знак, одноцветные контурные знаки, синие и чёрные, горизонтальные и вертикальные сочетания с надписью «General Motors», а также логотипы Ultium, GM Energy и GM Defense. Векторный файл можно найти на Wikimedia Commons: там лежит SVG знака 2021 года, скопированный с медиасайта GM в день запуска.