Что значит логотип DeSoto
Логотип DeSoto символизирует сочетание элегантности и мощи, что отражает философию бренда в создании автомобилей. В основе логотипа лежит изображение изогнутого меча, что ассоциируется с отвагой и стремлением к новым свершениям — качествами, характерными для покорителей новых земель, в честь испанского исследователя, в честь которого был назван бренд. Выразительный серебристый цвет в логотипе подчеркивает утонченность и смелость, что соответствует премиальному уровню автомобилей DeSoto.
История компании
DeSoto появилась на свет благодаря Уолтеру Крайслеру, который основал бренд 4 августа 1928 года. Компания стремилась конкурировать с General Motors, Studebaker и Willys-Knight в среднем ценовом сегменте. После приобретения Dodge Brothers, Chrysler владел двумя марками автомобилей среднего класса. DeSoto изначально нашла свою нишу как популярная марка для такси.
Золотые годы
Великая депрессия не сильно сказалась на DeSoto — в 1932 году было продано 25 000 автомобилей. Однако в 1933 году маркетинговая стратегия изменилась: DeSoto стала продвигаться как бренд среднего-высокого класса, подобный Buick от General Motors.
Уникальные модели
В 1934 году DeSoto представила модель Airstream из серии Airflow с обтекаемым дизайном. Несмотря на ультрасовременный вид, купиватели не проявили к ней большого интереса. В 1942 году компания представила автомобиль с убирающимися фарами, что было редкостью для того времени. Эту инновацию рекламировали под названием «Air-Foil».
Послевоенные изменения
После Второй мировой войны DeSoto возобновила производство моделей 1942 года и представила новые модели 1946 года, но уже без убирающихся фар. До 1952 года автолюбители могли выбирать между Deluxe и Custom. Позже в игру вошли Powermaster и Firedome.
Дизайнерские решения
1955 год стал поворотным в дизайне благодаря Вирджилу Экснеру. Эстетика автомобилей обновилась: появились хвостовые плавники и современная светотехника. Однако кризис 1958 года привел к падению продаж на 60%, что стало началом конца для DeSoto.
Финал
Окончательное решение о прекращении производства автомобилей DeSoto было принято 30 ноября 1960 года. Несмотря на формальное закрытие, на складах оставались комплектующие, и производство продолжилось еще некоторое время.
Грузовики DeSoto
Chrysler использовала марку DeSoto для грузовиков в нескольких странах, включая Австралию и Турцию. Сегодня марка DeSoto принадлежит турецкой компании Askam, хотя она больше не имеет связи с Chrysler.
Заключение
Производство автомобилей и грузовиков DeSoto завершилось, оставив наследие инновационных решений и примеров того, как внешние экономические условия могут изменить судьбу успешного бренда.