Почему в фильмах закрывают логотипы машин
· admin
Зрители часто замечают, что в фильмах и сериалах у машин нет значков: эмблему на решётке радиатора, крышке багажника или руле заклеили, закрасили или сняли. Почему в фильмах закрывают эмблемы автомобилей? Причин несколько, и почти все сводятся к деньгам и правам на бренд.
Как прячут эмблемы в кадре
Способов немного:
- заклеивают значок скотчем, плёнкой или накладкой;
- закрашивают его;
- снимают эмблему и шильдики с названием модели перед съёмкой;
- замазывают или размывают логотип уже при монтаже.
Особенно заметно это в российских сериалах: на экране явно иномарка, но значка на ней нет.
Права на товарный знак
Чаще всего дело в риске нарушения прав на товарный знак. Логотип автомобиля — зарегистрированный знак, права на него принадлежат производителю. Показать чужой знак в кадре без согласия владельца — значит рискнуть претензией: правообладатель может посчитать, что его марку используют без разрешения, и обратиться в суд.
Даже если спор не обязательно закончится проигрышем, разбирательство отнимает время и деньги. Для продюсера проще убрать эмблему, чем потом доказывать, что всё законно. Поэтому главный ответ на вопрос, почему в фильмах заклеивают логотипы автомобилей, — нежелание рисковать.
Реклама стоит денег
Узнаваемый значок в кадре работает как реклама, а реклама авто в фильме стоит денег. Автопроизводители платят за то, чтобы их машины снимали в кино: такое размещение товара в сюжете называют продакт-плейсментом. Если компания не заплатила, показывать её логотип крупным планом — значит делать ей бесплатную рекламу.
Киностудии не хотят упускать свою выгоду: место в кадре — товар, который можно продать. Вот почему в фильмах закрывают марки машин, пока за их показ никто не заплатил.
Есть и обратная сторона. Слишком заметный логотип может выглядеть как скрытая реклама, и это ещё один повод для претензий владельца бренда. Когда договора с ним нет, безопаснее убрать знак совсем.
Договорённости со спонсорами
У фильма или сериала может быть спонсор, в том числе автомобильный. Тогда в кадре должны быть его машины и его эмблемы, а значки конкурентов спонсору не нужны. Если по сюжету герой ездит на машине другой марки, её логотип закрывают, чтобы не нарушить условия партнёрства.
Нежелательная ассоциация
Производителю важно, в каком контексте показывают его автомобиль. Машина с узнаваемым значком может оказаться в сцене погони, аварии или преступления, а её владелец в сюжете — отрицательным героем. Компания вправе посчитать, что такая сцена вредит репутации марки.
Возможна и другая ошибка восприятия: увидев крупный логотип, зритель решит, что бренд спонсировал фильм, хотя автопроизводитель к съёмкам отношения не имел. Закрытая эмблема снимает оба вопроса.
Частые вопросы
Почему в сериалах закрывают марки машин?
По тем же причинам, что и в полнометражном кино: права на знак, реклама и спонсоры. В сериале машины появляются в кадре много часов, и каждая серия — ещё одна возможность для претензии или бесплатной рекламы.
Почему в кино закрывают марки машин, а не только значки?
Название марки на кузове — такой же товарный знак, как и эмблема. Поэтому вместе со значком снимают или заклеивают шильдики с надписями.
Как называется эмблема автомобильной марки?
Значок на решётке радиатора и багажнике называют эмблемой или логотипом, а табличку с надписью — шильдиком. Узнать марку по значку можно в нашем каталоге автомобильных брендов.
Можно ли узнать машину без эмблемы?
Часто да: по форме кузова, фар и решётки радиатора. Закрытый значок не скрывает марку от внимательного зрителя, он лишь убирает из кадра сам товарный знак.